Bases de marketing

Durée

30h Th

Nombre de crédits

Enseignant

Anne-Christine   Cadiat, Laurence Dessart

Langue(s) de l'unité d'enseignement

Langue française

Organisation et évaluation

Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier

Horaire

Horaire en ligne

Unités d'enseignement prérequises et corequises

Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme

Contenus de l'unité d'enseignement

Ce cours vise à présenter les principes du marketing.
Plus particulièrement, il vise à rencontrer les objectifs suivants:

• Sensibiliser au contexte et aux enjeux du marketing
• Sensibiliser à la nécessité d'intégrer la « dimension client » dans les raisonnements de gestion
• Présenter et appliquer la démarche marketing
• Appliquer les grands concepts de marketing à des cas réels
• Aiguiser le sens de l'observation en marketing
• Fournir les bases nécessaires pour réaliser des études marketing

Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement

Le cours est divisé en 3 parties: 
1. Marketing stratégique (la démarche marketing)  2. Etudes de Marché 3. Exercices et études de cas
 
 
 

Savoirs et compétences prérequis

Aucun

Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement

Activités 

• Exposés illustrés d'exemples
• Interactions professeur-étudiants
• Exercices
• Etude de cas
• Travail de groupe 

• Slides Power point
• Podcasts 
• Livres de référence en support
• Articles scientifiques et managériaux 
• Contenu digital (vidéos, tutoriels, quizz, etc.)

Mode d'enseignement (présentiel, à distance, hybride)

Combinaison d'activités d'apprentissage en présentiel et en distanciel


Explications complémentaires:

Apprentissage hybride 

• Sessions en face-à-face ou à distance données le samedi matin durant le 1er semestre. 
• Mise à disposition
• Apprentissage digital 
• Etude de marché à réaliser en groupe  

Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours

Le matériel de cours sera disponible à l'adresse suivante :
http://lolahd.hec.ulg.ac.be
Livre de base en marketing management (conseillé) 
Philip Kotler, Kevin Keller, et al. Marketing Management (2015), 15ème édition. Cet ouvrage existe en français ou anglais. Des éditions moins récentes conviennent également (12-13-14ème édition).
Livre de base en étude de marché (facultatif)
Giannelloni, J.-L., Vernette E. (2015), Etudes de marché, 4ème édition, Vuibert. Des éditions moins récentes conviennent également.
ou
Malhotra, Naresh et al. (2014), Etudes Marketing, 6ème édition. Cet ouvrage existe en français ou anglais. Des éditions moins récentes conviennent également (4 ou 5ème édition).

Modalités d'évaluation et critères

Examen(s) en session

Toutes sessions confondues

- En présentiel

évaluation écrite ( QCM, questions ouvertes ) ET évaluation orale

Evaluation continue


Explications complémentaires:

30% du grade final: quiz individuels en ligne  70% du grade final: Examen écrit sur toute la matière vue au cours -QCM (+/- 35% de l'examen écrit)  -Questions ouvertes (+/- 65% de l'examen écrit) 
En plus de ces deux éléments d'évaluation, vous pourrez recevoir un bonnus de 1 point en participant à la fin du cours à l'escape game virtuel que nous vous proposerons.

Stage(s)

Remarques organisationnelles

Toutes les informations et documents utiles seront diffusés via Lola: http://lolahd.hec.ulg.ac.be

Contacts

Professors
Anne-Christine CADIAT: accadiat@uliege.be 
Laurence DESSART, Ph.D.: laurence.dessart@uliege.be