Bases de marketing

Durée

30h Th

Nombre de crédits

Enseignant

Anne-Christine   Cadiat, Cécile Delcourt, Laurence Dessart

Langue(s) de l'unité d'enseignement

Langue française

Organisation et évaluation

Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier

Horaire

Horaire en ligne

Unités d'enseignement prérequises et corequises

Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme

Contenus de l'unité d'enseignement

Ce cours vise à présenter les principes du marketing.
Plus particulièrement, il vise à rencontrer les objectifs suivants:

• Sensibiliser au contexte et aux enjeux du marketing
• Sensibiliser à la nécessité d'intégrer la « dimension client » dans les raisonnements de gestion
• Présenter et appliquer la démarche marketing
• Appliquer les grands concepts de marketing à des cas réels
• Aiguiser le sens de l'observation en marketing
• Fournir les bases nécessaires pour réaliser des études marketing

Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement

Le cours est divisé en 3 parties: 
1. Marketing stratégique
2. Etudes de Marché
3. Exercices et études de cas
 
 
 

Savoirs et compétences prérequis

Aucun

Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement

Activités 

• Exposés illustrés d'exemples
• Interactions professeur-étudiants
• Exercices
• Etude de cas
• Travail de groupe 

• Slides Power point
• Livres de référence en support
• Articles scientifiques et managériaux 
• Contenu digital (vidéos, tutoriels, quizz, etc.)

Mode d'enseignement (présentiel, à distance, hybride)

• Sessions en face-à-face ou à distance données le samedi matin durant le 1er semestre. 
• Mise à disposition
• Apprentissage digital 
• Etude de marché à réaliser en groupe  

Adaptations organisationnelles liées au contexte sanitaire

The written examination has been organized on 30/11/20 on a remote basis.

Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours

Le matériel de cours sera disponible à l'adresse suivante :
http://lolahd.hec.ulg.ac.be
Lectures conseillées
Livre de base en marketing management: Philip Kotler, Kevin Keller, et al. Marketing Management (2015), 15ème édition. Cet ouvrage existe en français ou anglais. Des éditions moins récentes conviennent également (12-13-14ème édition).
Livre de base en étude de marché
Giannelloni, J.-L., Vernette E. (2015), Etudes de marché, 4ème édition, Vuibert. Des éditions moins récentes conviennent également.
ou
Malhotra, Naresh et al. (2014), Etudes Marketing, 6ème édition. Cet ouvrage existe en français ou anglais. Des éditions moins récentes conviennent également (4 ou 5ème édition).

Modalités d'évaluation et critères

Vous trouverez ci-dessous les modalités d'évaluation envisagées pour les examens en présentiel et à distance ainsi que celle souhaitée en cas de session hybride. En fonction de l'évolution sanitaire, la modalité choisie vous sera communiquée au plus tard un mois avant le début de la session d'examen.

30% du grade final: projet d'étude de marché en groupe
70% du grade final: Examen écrit sur toute la matière vue au cours -QCM (+/- 35% de l'examen écrit)  -Questions ouvertes (+/- 65% de l'examen écrit) 
L'examen sera organisé le 9 décembre 2019 à 18h au 050. 

Stage(s)

Remarques organisationnelles

Toutes les informations et documents utiles seront diffusés via Lola: http://lolahd.hec.ulg.ac.be

Contacts

Professors
Cécile DELCOURT, Ph. D.: cecile.delcourt@uliege.be 
Laurence DESSART, Ph.D.: laurence.dessart@uliege.be 
Anne-Christine CADIAT: accadiat@uliege.be 
Assistants
Charlotte Ferrara (partim stratégie marketing et études de marché): c.ferrara@uliege.be