Durée
partim Droit commercial et des sociétés : 30h Th, 15h Pr
partim Finance : 30h Th, 15h Pr
partim Marketing : 30h Th, 15h Pr
Nombre de crédits
| Master de spécialisation en entrepreneuriat | 10 crédits |
Enseignant
partim Droit commercial et des sociétés : Jacques Defer
partim Finance : Wilfried Niessen
partim Marketing : Pierre-Yves Cornelis
Langue(s) de l'unité d'enseignement
Langue française
Horaire
Unités d'enseignement prérequises et corequises
Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme
Contenus de l'unité d'enseignement
partim Marketing
Contexte, enjeux et définitions
L'analyse d'attractivité
Définition du marché de référence
Techniques de segmentation
Analyse sectorielle et concurrentielle
Analyse SLEPT (social, légal, économique, politique, technologique)
L'analyse de compétitivité
L'analyse SWOT
Les philosophies de différenciation
Les décisions de ciblage et de positionnement
Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement
partim Marketing
- Sensibiliser les étudiants au contexte et aux enjeux du marketing moderne
- Les faire prendre conscience de la nécessité d'intégrer la « dimension client » dans leurs raisonnements de gestion
- Leur fournir une démarche globale d'analyse, de prises de décisions stratégiques
- Les rendre capables d'illustrer en pratique les grands concepts étudiés au cours
Savoirs et compétences prérequis
partim Marketing
Aucun
Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement
partim Marketing
Enseignement ex-cathedra
Etudes de cas
Mode d'enseignement (présentiel ; enseignement à distance)
partim Marketing
Présentiel
Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours
partim Marketing
Kotler et keller, Marketing management, dernière édition
Portefeuille de lectures
Etudes de cas
Ces éléments sont disponibles, détaillés et mis à jour sur la plate-forme HEc-NewLola
Modalités d'évaluation et critères
partim Marketing
L'évaluation est réalisée sur base d'un examen écrit individuel et d'études de cas en groupes de 3 à 4 étudiants. Un bonus individuel de 2 points maximum peut être accordé pour une participation particulièrement active aux séances de cours.