Durée
24h Th
Nombre de crédits
| Master : bioingénieur en sciences agronomiques, à finalité | 2 crédits |
Enseignant
Langue(s) de l'unité d'enseignement
Langue française
Organisation et évaluation
Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier
Unités d'enseignement prérequises et corequises
Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme
Contenus de l'unité d'enseignement
Le cours de "Complément de Marketing et d'Etudes de Marché" doit permettre à l'étudiant de formuler et mettre en oeuvre une étude de marché complète, qu'il sera d'ailleurs amené à réaliser dans le cadre du cours.
Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement
Tant les techniques d'études qualitatives que quantitatives seront couvertes, en mettant l'accents sur les techniques d'enquete et d'entretien.
Le programme couvre l'ensemble du processus de recherche, de la mise en évidence des problème de management et leur formumation en questions de recherche et hypothese à valider ou invalider, jusque et y compris la rédaction du rapport final et la présentation orale des conclusiuon de la recherche.
Savoirs et compétences prérequis
Avoir suivi le cours d'études de marché et de marketing.
Notion de base de statistique
Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement
Mise en oeuvre des concepts enseignés dans la réalisaion d'une étude de marché complète
Mode d'enseignement (présentiel ; enseignement à distance)
Cours magistral : 18h
Réalisation du cas concret qui servira d'examen, en binome.
Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours
Références principales
* Diapositives du Cours
* Giannelloni J.L. et Vernette E. (2001), Etudes de marché,
2e édition, Vuibert, Paris.
Autres références intéressantes:
* The ESOMAR Handbook of Market and Opinion Research, 4th edition, Collectif d'auteurs, Mc Donald & Vangelder edition
* Malhotra N. K. (2004), Marketing Research: An Applied Orientation, 4ème édition, Pearson Prentice Hall.
* Pellemans P. (1999), Recherche Qualitative en Marketing, De Boeck Université, Bruxelles.
Modalités d'évaluation et critères
Travail de groupe (100%)
Stage(s)
Remarques organisationnelles
Contacts
Par courriel avec le professeur