MARK0791-1 : Marketinggrundlagen

Study Programmes 2015-2016

MARK0791-1

Marketinggrundlagen

Duration :

50h Th

Number of credits :

Bachelor in economics and business management		5
Bachelor in business engineering		5

Lecturer :

Zelal Ates

Language(s) of instruction :

German language

Organisation and examination :

Teaching in the second semester

Units courses prerequisite and corequisite :

Prerequisite or corequisite units are presented within each program

Course contents :

Diese Veranstaltung soll eine Basis für eine theoretisch fundierte und dennoch praxisnahe akademische Marketingausbildung bieten. Studenten soll - gemäss der Lernziele des Programms - neben Fakten- und Methodenwissen in erster Linie ein breites Verständnis für die grundlegenden Prinzipien des Marketingmanagements nahegebracht werden. Im Fokus stehen die Bedeutung und Stellung des Marketings im Unternehmen, die strategische Grundlagen des Marketings, die Grundprinzipien des Käuferverhaltens und der Datengewinnung zur Entscheidungsunterstützung im Marketing sowie der Marketing-Mix. Im Rahmen des Marketing-Mix werden die wesentlichen Grundlagen der Marketing-Instrumente, d.h. Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik diskutiert.

Learning outcomes of the course :

Die Studierenden sollen am Ende der Veranstaltung

die allgemeinen Grundlagen und die Perspektiven des Marketings kennen;
die Grundlagen des strategischen Marketings kennen;
einen ausführlichen Überblick über die vier zentralen Instrumente des Marketing-Mix haben;
ein Verständnis für die Besonderheiten des Marketing unter speziellen Rahmenbedingungen (z.B. Dienstleistungs- und Investitionsgütermarketing) entwickelt haben;
die behandelten Themen auf praxisrelevante Fragestellungen anwenden können.

Prerequisite knowledge and skills :

Planned learning activities and teaching methods :

Vorlesung, Übung, Fallstudie
Selbststudium: Vorbereitung anhand der Bibliographie, Vorlesungsnachbereitung, Literaturrecherche und -studium, Vorbereitung einer Fallstudie und Präsentation der Ergebnisse

Mode of delivery (face-to-face ; distance-learning) :

Face-to-face
Vorlesungssprache: Deutsch