Programme des cours 2015-2016
MARK0791-1  
Marketinggrundlagen
Durée :
50h Th
Nombre de crédits :
Bachelier en sciences économiques et de gestion5
Bachelier en ingénieur de gestion5
Nom du professeur :
Zelal Ates
Langue(s) du cours :
Langue allemande
Organisation et évaluation :
Enseignement au deuxième quadrimestre
Unités d'enseignement prérequises et corequises :
Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme
Contenus du cours :
Ce cours a pour but de fournir une base solide, aussi bien théorique que pratique, en marketing. Les étudiants devraient - selon les objectives d'apprentissage du programme (IKLO) - en premier lieu être capables de comprendre les principes de base en marketing management. L'accent est mis sur : l'importance et la position du marketing dans la société, les fondements stratégiques du marketing, les principes de base du comportement du consommateur, et l'exploration de données afin d'améliorrer la prise de décision quant au marketing mix. Ce dernier englobe les principes fondamentaux des instruments marketing ; nous discuterons de la politique produit, prix, communication, et distribution.
Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) du cours :
A la fin de ce séminaire, les étudiants devraient être capables de :
  • connaître les principes généraux et perspectives du marketing;
  • connaître les bases du marketing stratégique;
  • avoir une vue d'ensemble détaillée des quatre instruments clés du marketing mix;
  • avoir développé une compréhension des caractéristiques du marketing, dans des conditions particulières (par exemple: les services et le marketing industriel);
  • appliquer les sujets abordés à des problèmes pratiques.
Savoirs et compétences prérequis :
Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
  • Cours, exercices, études de cas ; 
  • Auto-apprentissage : préparation d'une bibliographie scientifique, revue et analyse de la littérature, préparation d'une étude de cas et présentation des résultats.
Mode d'enseignement (présentiel ; enseignement à distance) :
  • présentiel
  • langue d'enseignement : allemand
Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
Lecture recommandée:
Homburg, Christian (2014): Grundlagen des Marketingmanagments: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung, 4. Auflage, Wiesbaden 2014.
Modalités d'évaluation et critères :
  • Examen final : 80 %
  • Exercices: 20%
  • Participation : Malus/Bonus possible de +/- 2 points
Stage(s) :
Remarques organisationnelles :
Note: Ce programme est un guide provisoire pour le séminaire, sujet à modifications durant le semestre.
Contacts :
  • En ce qui concerne le contenu du cours, veuillez s'il vous plait contacter Dr Zelal Ates (Zelal.Ates@ulg.ac.be; 04 366 46 95);
  • Pour ce qui est des questions administratives (deadlines, maladies, devoirs à soumettre, etc.), contactez l'assistant du cours Simon Hazée (Simon.Hazee@ulg.ac.be; 04 232 72 25).