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| MARK0791-1 | Marketinggrundlagen
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| Duration : | 50h Th |
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| Number of credits : |
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| Lecturer : | Zelal Ates |
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Language(s) of instruction :
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| German language |
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Organisation and examination :
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| Teaching in the second semester |
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Course contents :
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| Diese Veranstaltung soll eine Basis für eine theoretisch fundierte und dennoch praxisnahe akademische Marketingausbildung bieten. Studenten soll - gemäss der Lernziele des Programms - neben Fakten- und Methodenwissen in erster Linie ein breites Verständnis für die grundlegenden Prinzipien des Marketingmanagements nahegebracht werden. Im Fokus stehen die Bedeutung und Stellung des Marketings im Unternehmen, die strategische Grundlagen des Marketings, die Grundprinzipien des Käuferverhaltens und der Datengewinnung zur Entscheidungsunterstützung im Marketing sowie der Marketing-Mix. Im Rahmen des Marketing-Mix werden die wesentlichen Grundlagen der Marketing-Instrumente, d.h. Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik diskutiert. |
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Learning outcomes of the course :
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| Die Studierenden sollen am Ende der Veranstaltung
- die allgemeinen Grundlagen und die Perspektiven des Marketings kennen;
- die Grundlagen des strategischen Marketings kennen;
- einen ausführlichen Überblick über die vier zentralen Instrumente des Marketing-Mix haben;
- ein Verständnis für die Besonderheiten des Marketing unter speziellen Rahmenbedingungen (z.B. Dienstleistungs- und Investitionsgütermarketing) entwickelt haben;
- die behandelten Themen auf praxisrelevante Fragestellungen anwenden können.
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Prerequisites and co-requisites/ Recommended optional programme components :
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Planned learning activities and teaching methods :
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- Vorlesung, Übung, Fallstudie
- Selbststudium: Vorbereitung anhand der Bibliographie, Vorlesungsnachbereitung, Literaturrecherche und -studium, Vorbereitung einer Fallstudie und Präsentation der Ergebnisse
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Mode of delivery (face-to-face ; distance-learning) :
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- face-to-face
- Vorlesungssprache: Deutsch
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Recommended or required readings :
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| Empfohlene Literatur:
Homburg, Christian (2014): Grundlagen des Marketingmanagments: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung, 4. Auflage, Wiesbaden 2014. |
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Assessment methods and criteria :
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- Klausur: 100 %
- Beteiligung an Vorlesung/Übung: Malus/Bonus von +/- 2 Punkten
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Work placement(s) :
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Organizational remarks :
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| Dieses Lehrveranstaltungskonzept ist vorläufig und kann im Laufe des Semester noch geändert werden! |
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Contacts :
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- Bei Fragen zu Vorlesungsinhalten kontaktieren Sie bitte Prof. Dr. Zelal Ates vorzugsweise via Email (Zelal.Ates@ulg.ac.be);
- Bei organisatorischen Fragen, z.B. zu Abgabeterminen, Krankmeldungen u.ä. wenden Sie sich bitte an Herrn Simon Hazée entweder per Email (Simon.Hazee@ulg.ac.be) oder telefonisch unter 04 232 72 25.
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