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| MARK0791-1 | Marketinggrundlagen
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| Durée : | 50h Th |
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| Nombre de crédits : |
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| Nom du professeur : | Zelal Ates |
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Langue(s) du cours :
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| Langue allemande |
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Organisation et évaluation :
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| Enseignement au deuxième quadrimestre |
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Contenus du cours :
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| Ce cours a pour but de fournir une base solide, aussi bien théorique que pratique, en marketing. Les étudiants devraient - selon les objectives d'apprentissage du programme (IKLO) - en premier lieu être capables de comprendre les principes de base en marketing management. L'accent est mis sur : l'importance et la position du marketing dans la société, les fondements stratégiques du marketing, les principes de base du comportement du consommateur, et l'exploration de données afin d'améliorrer la prise de décision quant au marketing mix. Ce dernier englobe les principes fondamentaux des instruments marketing ; nous discuterons de la politique produit, prix, communication, et distribution. |
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Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) du cours :
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| A la fin de ce séminaire, les étudiants devraient être capables de :
- connaître les principes généraux et perspectives du marketing;
- connaître les bases du marketing stratégique;
- avoir une vue d'ensemble détaillée des quatre instruments clés du marketing mix;
- avoir développé une compréhension des caractéristiques du marketing, dans des conditions particulières (par exemple: les services et le marketing industriel);
- appliquer les sujets abordés à des problèmes pratiques.
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Prérequis et corequis / Modules de cours optionnels recommandés :
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Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
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- Cours, exercices, études de cas ;
- Auto-apprentissage : préparation d'une bibliographie scientifique, revue et analyse de la littérature, préparation d'une étude de cas et présentation des résultats.
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Mode d'enseignement (présentiel ; enseignement à distance) :
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- présentiel
- langue d'enseignement : allemand
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Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
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| Lecture recommandée:
Homburg, Christian (2014): Grundlagen des Marketingmanagments: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung, 4. Auflage, Wiesbaden 2014. |
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Modalités d'évaluation et critères :
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- Examen final : 100 %
- Participation : Malus/Bonus de +/- 2 points
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Stage(s) :
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Remarques organisationnelles :
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| Note: Ce programme est un guide provisoire pour le séminaire, sujet à modifications durant le semestre. |
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Contacts :
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- En ce qui concerne le contenu du cours, veuillez s'il vous plait contacter Dr Zelal Ates (Zelal.Ates@ulg.ac.be; 04 366 46 95);
- Pour ce qui est des questions administratives (deadlines, maladies, devoirs à soumettre, etc.), contactez l'assistant du cours Simon Hazée (Simon.Hazee@ulg.ac.be; 04 232 72 25).
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