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| MARK0009-1 | Marketing opérationnel
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| Durée : | 45h Th |
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| Titulaire(s) : | Claude Boffa |
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| Langue : | Langue française |
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| Aperçu général : | Après la détermination d'une stratégie, le choix de cible(s) et d'une gamme de produit(s) / service(s) (à l'aide du marketing stratégique), ce cours va se focaliser sur le marketing opérationnel et la mise en forme des décisions stratégiques. |
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| Objectif du cours : | - Distinguer les décisions stratégiques et les décisions opérationnelles
- Comprendre et mettre en pratique les concepts de marketing opérationnel |
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| Pré-requis : | - Marketing Stratégique
- (éventuellement) Stratégie |
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| Travaux pratiques : | L'examen sera un "grand" travail pratique et réalisé en groupe. |
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| Organisation : | Théorie et exemples donnés par le professeur. Invitation de professionnels au cours. |
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| Notes de cours : | Documents disponibles sur Claroline |
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| Evaluation : | En groupe : documents de 20 pages min. sur le Briefing à une agence d'un produit/service (au choix) + présentation de 15 min. |
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| Contacts : | michel.schoonbroodt@ulg.ac.be |
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