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| MARK0773-1 | Strategic Marketing
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| Duration : | 24h Th |
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| Master in Management Sciences, in-depth approach, 1st year | | Premier quadrimestre | | 4 |
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| Master in Management Sciences, didactic approach, 1st year | | Premier quadrimestre | | 4 |
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| Master in Business Engineering, didactic approach, 1st year | | Premier quadrimestre | | 4 |
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| Master in Management Sciences, professional Focus in Entrepreneurship, 1st year | | Premier quadrimestre | | 4 |
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| Master in Management Sciences, professional Focus, 1st year | | Premier quadrimestre | | 4 |
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| Master in Management Engineering, professional Focus, 1st year | | Premier quadrimestre | | 4 |
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| Master en sciences de gestion, à finalité spécialisée en management, 1st year | | Premier quadrimestre | | 4 |
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| Master in Management Sciences | | Premier quadrimestre | | 4 |
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| Holder(s) : | Cécile Delcourt, Henri Gutman, Jean Tondeur |
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| Language : | Langue française |
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| Course contents : | English version under MARK0781-1 |
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| Course objective : | / / |
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| Prerequisites : | / / |
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| Workshops : | Vous êtes répartis en 4 groupes de travail pour les discussions de cas animées par les chargés de cours: groupes A, B, C et D.
Cette répartition sera effectuée par nos soins. Les étudiants qui souhaitent participer au concours L'Oréal devront se manifester par e-mail auprès de Sandrine Gasc pour le lundi 27 octobre 9h au plus tard.
A chaque séance de cours chacun de ces 4 groupes est à nouveau divisé en sous-groupes de 5 personnes. Les étudiants de chaque sous-groupe sont chargés de mettre en commun leur préparation de cas individuelle et de répondre aux questions de l'animateur. Chaque étudiant est susceptible d'être interrogé par l'animateur. La composition des sous-groupes sera communiquée aux étudiants en début de séance de cours et variera à chaque séance. |
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| Organization : | Les méthodes utilisées allient :
1) des lectures personnelles
2) des études de cas
1) Les lectures personnelles Il est vivement recommandé de lire les chapitres du Kotler et Dubois (https://my.ulg.ac.be/MyULg/public_xt/FW/tBoxEdit.jsp?as_nameTA=PwObj@98..as_libFr_html#_ftn1[1] mentionnés pour chaque cas d'entreprise. Outre une lecture approfondie, il est souhaité d'appliquer les notions théoriques expliquées dans l'ouvrage à la réalité du cas.)
2) Les étude de cas (3 séances de 4 heures) Avant chaque séance de discussion, vous devez lire et analyser le cas qui sera étudié. Pour vous aider à préparer votre cas, vous recevez une question de réflexion qui vous guidera dans votre démarche, ainsi que des lectures éclairant la problématique traitée par le cas.
Lors du séminaire, vous approfondirez avec votre sous-groupe et avec l'animateur du cas les concepts soulevés par cette situation d'entreprise et vous débattrez ensuite des solutions pour résoudre le problème posé. Vous pouvez, lors de ces séances, être à tout moment appelé à la « planche », individuellement ou par sous-groupe.
Les cas sont disponibles à la Centrale des Cours dès le 3/11/08.
Les questions seront disponibles sur le campus virtuel de l'Ecole (http://lola.hec.ulg.ac.be)
(https://my.ulg.ac.be/MyULg/public_xt/FW/tBoxEdit.jsp?as_nameTA=PwObj@98..as_libFr_html#_ftnref1[1] Kotler, Keller, Dubois et Manceau, )« Marketing Management », 12ème édition, Pearson Education France, Paris, 2006, 879 pages. |
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| Written notes : | Le portefeuille de cas (disponible à la Centrale des Cours dès le 3/11/08) comporte :
- les engagements pédagogiques
- les cas et les questions |
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| Assessment : | L'évaluation est basée sur les éléments suivants :
1. La qualité de votre analyse préparatoire des 3 études de cas réalisées individuellement
Ces analyses préparatoires (sous format WORD, 1 page A4, police 12, maximum 550 mots) seront envoyées par e-mail avec l'indication claire du cas de votre nom à l'animateur du cas au plus tard le vendredi 12h précédent le lundi de l'animation. Les étudiants disposent de 15 jours pour préparer leur cas.
Une copie papier (avec les mêmes indications) sera également remise en début de séance à l'animateur, le jour de la séance d'animation.
Les critères d'évaluation sont les suivants :
Ø La rigueur et la profondeur de votre analyse préalable (autant quantitative que qualitative)
Ø La créativité que vous apportez dans la construction de vos scénarios
Ø La qualité des solutions apportées aux cas
2. Votre participation active, en sous-groupe ou individuelle, aux séminaires et aux travaux pratiques. Afin de vous identifier, vous devrez disposer d'une nominette (feuille A4 pliée dans le dans de la longueur) sur laquelle seront inscrits vos noms et prénoms (police Arial 48)
3. Un examen individuel consistant en une analyse de cas telle que celles vues au cours |
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| Contacts : | Chargés de cours : Henri Gutman (henri.gutman@ulg.ac.be Jean Tondeur (jean.tondeur@ulg.ac.be) Assistantes:
Cécile Delcourt- Cecile.Delcourt@ulg.ac.be
Sandrine Gasc (sandrine.gasc@ulg.ac.be)
Coordination du cours:
Sandrine Gasc (sandrine.gasc@ulg.ac.be) - (Bureau 302)
Langue :
Anglais et français |
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