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| GEST0313-1 | Séminaire de E-Marketing
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| Durée : | 15h SEM |
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| Langue : | Langue française |
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| Aperçu général : | Séminaire de 15h lié à la problématique de l'e-marketing
Le séminaire portera sur le thème "Le e-marketing constitue-t-il une évolution ou une révolution pour le marketing stratégique ?", décomposé en chapitres comme suit :
1. La nouvelle économie de l'information,
2. Les nouveaux consommateurs,
3. Le processus de diffusion d'Internet,
4. Les comportements de navigation et de consommation,
5. Les études de marché sur et grâce à Internet,
6. L'e-segmentation,
7. Les sources de création de valeurs,
8. La redistribution des cartes de la rivalité,
9. Le choix d'un modèle économique et les stratégies de développement du e-marketing,
10. La qualité d'un site,
11. Les e-produits,
12. L'e-distribution,
13. Les e-prix,
14. L'e-publicité. |
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| Objectif du cours : | Les objectifs de ce séminaire sont de développer chez l'étudiant les capacités suivantes :
1. Prendre une position de recul critique et nuancée face à l'évolution du marketing, suite à l'avènement d'Internet.
2. Participer activement aux discussions autour des études de cas, des lectures à préparer, des recherches sur Internet durant le semestre et des exposés présentés, en fin de semestre
3. Défendre publiquement ses points de vue par une présentation orale et écrite, en fin de semestre. |
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| Pré-requis : | Marketing stratégique et marketing opérationnel |
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| Travaux pratiques : | Participer activement aux discussions autour des études de cas, des lectures à préparer, des recherches sur Internet durant le semestre et des exposés présentés, en fin de semestre. Une visite d'entreprise est possible. |
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| Organisation : | Cinq séances de 3 heures de mars à mai 2007 (ou 4 + 1 visite d'entreprise). Au second semestre (Mars à mai). Le séminaire a lieu en français. |
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| Notes de cours : | Syllabus disponible dès mars chez l'assistante. |
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| Evaluation : | Participation durant l'année et travail final (individuel ou de groupe, sur un des 14 thèmes du séminaire). |
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| Contacts : | Le professeur reçoit les vendredis dans son bureau 2.18, sur rendez-vous pris auprès de l'assistante (muriel.toussirot@ulg.ac.be)
Pour plus d'infos, l'e-mail du professeur est : demoerloose@mark.ucl.ac.be
(Prof Ch. de Moerloose, Service Marketing (bte 34), Bd du Rectorat, 7 (Bat31), 4000 Liège, Tél. : 04/366.31.26 et 04/366.27.21)
Site du service : http://www.egss.ulg.ac.be/marketing |
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