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| MARK0757-1 | International marketing
[ english version ]
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| Durée : | 30h Th | |||||||||||
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| Crédits/ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Claire Gruslin | |||||||||||
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| Aperçu général : | Le cours de marketing international est un cours en « blended learning » à savoir un mixte de présentiel (synchrone) et d'e-learning (asynchrone). Le cours est divisé en 8 modules : 1) Pourquoi le marketing international est-il fondamental ? 2) Concepts de marketing international. Marketing international ou marketing interculturel ? 3) Comment implémenter une stratégie de marketing international pour des produits industriels versus produits de grande consommation ? 4) Comment sélectionner les marchés étrangers ? 5) Comment choisir le réseau de distribution ? 6) Quelle stratégie de communication à l'international ? 7) Internet et marketing international. 8) Recherche appliquée en groupe sur un domaine d'actualité en marketing international. | |||||||||||
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| Objectif du cours : | (1) Généraux compléter les connaissances marketing de base des apprenants en approfondissant les aspects clés du marketing international (stratégies et implémentation) (2) Spécifiques · appréhender les complexités de l'environnement international et leur impact sur la discipline marketing (notamment les nouvelles technologies) · maîtriser les concepts clés et la terminologie du marketing international · aborder des problèmes stratégiques et tactiques · développer la capacité à travailler harmonieusement en groupe (3) Transversaux : expérimenter l'enseignement à distance (EAD) appliqué à certains chapitres (travail collaboratif) | |||||||||||
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| Pré-requis : | MKTG 552 Marketing | |||||||||||
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| Organisation : | Les séquences de formation sont suivies de séquences de travail selon un rythme de progression bien défini permettant l'acquisition des compétences nécessaires. Il est basé sur la méthode des cas de façon à permettre aux étudiants de percevoir les problèmes "en situation". Il fera régulièrement appel à des intervenants extérieurs venant témoigner de leur expérience d'entreprise. Il inclut aussi un travail collaboratif sur un domaine d'actualité en marketing international. | |||||||||||
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| Notes de cours : | Le cours en « blended learning » est accessible sur la plateforme http://www.hec.ulg.ac.be/ | |||||||||||
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| Evaluation : | Evaluation 1ère session : L'évaluation est basée sur trois activités : · un examen en ligne pour 30% de la cote · la participation en classe, études de cas et des discussions de lecture, 20% de la cote · le projet d'équipe 50% de la cote Evaluation 2ème session : Travail individuel sur un sujet d'actualité en marketing international . Evaluation 2ème session prolongée : Travail individuel sur un sujet d'actualité en marketing international. | |||||||||||
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| Contacts : | GRUSLIN Claire HEC-Ecole de gestion de l'Université de Liège Rue Louvrex, 14 4000 Liège Bâtiment N1 Tél: +32 4 2327290 Fax: +32 4 2327240 Email: Claire.Gruslin@ulg.ac.be | |||||||||||
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ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, direction A.E.E.
Date de validité des données : 27/02/2006
Réalisation SEGI