Durée
20h Th, 100h Pr
Nombre de crédits
| Master de spécialisation en entrepreneuriat | 5 crédits |
Enseignant
Langue(s) de l'unité d'enseignement
Langue française
Organisation et évaluation
Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier
Horaire
Unités d'enseignement prérequises et corequises
Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme
Contenus de l'unité d'enseignement
Le séminaire d'introduction à la mission se veut limité en théorie, présentant des "frameworks" pragmatiques que les étudiants pourront utiliser selon les besoin de l'entreprise dans laquelle ils réaliseront leur mission. L'intervention de professionnels / spécialistes du marketing enrichit le séminaire grâce au partage de cas réels.
La mission marketing permet aux étudiants de mettre en oeuvre sur le terrain les concepts de "Marketing Stratégique" et de "Go-to-Market" développés lors du séminaire. Au cours de leur mission à temps partiel, étalée sur 1.5 à 2 mois, les étudiants sont encadrés par un mentor qui les guide / conseille dans leur approche de la problématique
De manière générique (les besoins étant affinés en collaboration avec l'entreprise selon la problématique spécifique à laquelle elle est confrontée) , la mission se déroule en 2 phases :
Phase de cadrage / définition de la stratégie marketing pouvant couvrir:
- La compréhension des besoins des clients / prospects,
- Une proposition de segmentation,
- Une affirmation du positionnement à travers une "USP" (Unique Selling Proposition)
- ...
- Définition d'un plan marketing opérationnel, déclinant la stratégie marketingdans les canaux de vente et de communication
- Mise en œuvre pragmatique de tout ou partie du plan (en fonction du scope retenu)
Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement
Eveil au métiers et pratiques du marketing par l'intervention d'experts
Mise en pratique de théorique marketing dans le cadre d'une problématique marketing à laquelle la PME de la mission est confrontée
Savoirs et compétences prérequis
Summerschool marketing de HEC Entrepreneurs
Cursus marketing de base de la formation des masters en gestion
Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement
Séminaires / conférences donnés par des experts invités
Mission pratique entrerprise par groupe de 3 à 4 étudiants encadrés d'un coach experten mktg
Mode d'enseignement (présentiel, à distance, hybride)
Séminaire présentiel
Stage en entreprise partim en présentiel
Adaptations organisationnelles liées au contexte sanitaire
Le cas échéant :
pour les séminaires, possibilité de faire basculer ceux-ci en séminaire à distance (teams, skype zoom, ...) en bonne intelligence avec les intervenants externes.
pour les missions en entreprises, respect des prescrits des entreprises avec lesquelles nous collaborons. Au besoin , possibilité d'interaction uniquemenent à distance (teams, skype zoom, ...) en bonne intelligence avec les entreprises et mentors
Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours
Marketing Management 16e Edition; Kotler & Co
Business Model Generation A. Osterwalder & Y. Peigneur
Support de cours du module marketing de la summerschool HEC Entrepreneurs
Modalités d'évaluation et critères
Vous trouverez ci-dessous les modalités d'évaluation envisagées pour les examens en présentiel et à distance ainsi que celle souhaitée en cas de session hybride. En fonction de l'évolution sanitaire, la modalité choisie vous sera communiquée au plus tard un mois avant le début de la session d'examen.
Rapport écrit de la mission (note par groupe)
Présentation de la mission à un jury d'invités (note par groupe)
Examen oral sur la revue des concepts marketng utilisés durant la missions (note individuelle)
Stage(s)
Mission part time de 6 à 8 semain au sein d'une PME
Remarques organisationnelles
Contacts
pycornelis@uliege.be
0476/438.015