International Marketing

Durée

30h Th, 24h SEM

Nombre de crédits

Enseignant

Piet Pauwels

Langue(s) de l'unité d'enseignement

Langue anglaise

Organisation et évaluation

Enseignement au deuxième quadrimestre

Horaire

Horaire en ligne

Unités d'enseignement prérequises et corequises

Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme

Contenus de l'unité d'enseignement

This module focuses on international marketing strategy ... for general managers. Indeed, it is our aim to guide (future) general managers and help them adopt a marketing perspective. Therefore, we emphasize the philosophy of marketing (more than its techniques). We emphasize its terminology (more than its theories). We emphasize the marketing context and hope that future managers adopt a more outside-in perspective. The main point of departure is value-based marketing. The value for the customer is the key point of departure in any marketing strategy and decision.
 Major aspects of the seminar:

• The changing international marketing environment
• Value propositions
• Pricing as a powerful marketing tool
• Adapting marketing across borders

Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement

• Understanding the role of marketing in the overall strategy and management of a firm/business unit.
• Having clear notions of the changing global marketing environment.
• Understanding the principle of value-based marketing and is capable of designing a value proposition and understanding the consequences of a particular value proposition on the business model and marketing management of a firm/product/business unit.
• Being sensitive to the need of intercultural and international translations of marketing strategies and tactics.

Savoirs et compétences prérequis

Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement

Mode d'enseignement (présentiel, à distance, hybride)

face-to-face

Adaptations organisationnelles liées au contexte sanitaire

Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours

Modalités d'évaluation et critères

Vous trouverez ci-dessous les modalités d'évaluation envisagées pour les examens en présentiel et à distance ainsi que celle souhaitée en cas de session hybride. En fonction de l'évolution sanitaire, la modalité choisie vous sera communiquée au plus tard un mois avant le début de la session d'examen.

• Individual paper
• Permanent evaluation during the session
• Group assignment

Stage(s)

Remarques organisationnelles

The seminar will take place at the Kloster Heidberg in Eupen. It will be organized over a weekend from Friday 5pm until Sunday 1pm.

Contacts

piet.pauwels@uhasselt.be