Durée
20h Th
Nombre de crédits
| Master en sciences de gestion, à finalité (H.D.) | 4 crédits | |||
| Master en sciences de gestion (H.D.) | 3 crédits |
Enseignant
Langue(s) de l'unité d'enseignement
Langue française
Organisation et évaluation
Enseignement au deuxième quadrimestre
Horaire
Unités d'enseignement prérequises et corequises
Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme
Contenus de l'unité d'enseignement
Marketing dans un monde digital.
À mesure que le paysage du marketing numérique continue de croître à un rythme rapide, les spécialistes du marketing sont confrontés à de nouveaux défis et opportunités au sein de cette époque numérique. Ce cours examine comment les outils numériques révolutionnent le monde du marketing en transférant l'équilibre du pouvoir des entreprises aux consommateurs.
Le cours aborde les thèmes suivants:
- Transformation digitale et stratégie de l'entreprise
- Expérience client et différenciation de la marque
- Commerce digital et croissance des revenus
- Données marketing et analyse
- Gestion commerciale et marketing mix
- Technologies de marketing et tendances émergentes
- Marketing mobile
- Marketing multicanal
- Marketing des reseaux sociaux
Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement
Savoirs et compétences prérequis
Bases de marketing stratégique et operationnel.
Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement
Mode d'enseignement (présentiel ; enseignement à distance)
En présentiel, exposés et discussions de cas.
Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours
Les presentations seront disponibles avant les cours.
Modalités d'évaluation et critères
Examen ecrit en première et deuxième session.
Stage(s)
Remarques organisationnelles
Contacts
Michael Ghilissen(michael.ghilissen@ulg.ac.be - visite sur rendez-vous uniquement)