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| MARK0012-1 | Bases de marketing
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| Durée : | 30h Th |
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| Nom du professeur : | Céline Brandt |
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Langue(s) du cours :
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| Langue française |
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Organisation et évaluation :
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| Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier |
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Contenus du cours :
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| Le marketing est un outil dynamique et intéressant qui établit le lien entre les besoins d'une société et ses activités de production, permettant ainsi aux entreprises de faire face aux défis qu'elles rencontrent au quotidien. En outre, le rôle du marketing dans les entreprises modernes ne cesse de croître.
Ce cours donne aux étudiants la possibilité d'acquérir une vision de ce qu'est la prise de décision en marketing car n'oublions pas que les étudiants d'aujourd'hui seront les managers de demain. Il couvre les points essentiels de la discipline du marketing et permettra aux étudiants de maîtriser ces concepts dans le but de prendre les décisions adéquates en matière de Produit, Prix, Promotion, Distribution & Forces de ventes.
Avant de prendre ces décisions opérationnelles, les étudiants doivent être capables d'analyser les opportunités relatives au marketing et de développer les stratégies de marché. |
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Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) du cours :
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| Le cours est divisé en 7 parties :
- Partie 1 : Segmentation - ciblage - positionnement
- Partie 2 : Pricing - distribution - communication
- Partie 3 : Analyse de l'environnement et de la concurrence
- Partie 4 : Etude de marché
- Partie 5 : Comportement du consommateur
- Partie 6 : Gestion de la marque/ Management des services
- Partie 7: Marketing digital
Afin d'illustrer les concepts théoriques vus au cours, il sera également demandé aux étudiants de répondre à des questions d'application pratique, à présenter lors du cours (une question par groupe) |
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Prérequis et corequis / Modules de cours optionnels recommandés :
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| Aucun |
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Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
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| Cours ex-cathedra
Travail de groupe
Présentation de groupe
Discussion
Analyse d'article scientifique par groupe
Invités |
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Mode d'enseignement (présentiel ; enseignement à distance) :
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| Cours interactif avec des illustrations et exemples.
Répartition des heures de travail étudiants:
- Ex-cathedra: 21 heures
- intervenants externes: 4 heures
- Question par groupe: 12 heures
- Discussion: 12 heures
- Analyse d'article scientifique: 12 heures
- Examen final: 40 heures
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Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
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| Le matériel de cours sera disponible à l'adresse suivante après chaque séance de cours :
http://campushd.hec.ulg.ac.be/
LECTURE OBLIGATOIRE:
Marketing Management,
Philip Kotler, Northwestern University
Kevin Keller, Dartmouth College
Autres lectures:
Malhotra and Birks, Marketing Research
KL Keller, Strategic Brand Management
Faivre-Duboz, Fétique et Lendrevie, Le web marketing
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Modalités d'évaluation et critères :
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| Présentation de l'assignment:10%
Discussion de l'assignment: 10%
Présentation de l'article scientifique: 10%
Discussion de l'article: 10%
Examen final:60% |
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Stage(s) :
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Remarques organisationnelles :
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Contacts :
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| Enseignant :
Céline BRANDT
Docteur en Marketing, professeur invité et consultante
E-mail: Celine.Brandt@ulg.ac.be |
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