 | | |
| GBLX0056-1 | Compléments d'études de marché et marketing
|
|
| Durée : | 24h Th |
|
| Nombre de crédits : |
|
|
| Nom du professeur : | Jean-Pascal Robiéfroid |
|
Langue(s) du cours :
|
| Langue française |
|
Organisation et évaluation :
|
| Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier |
|
Contenus du cours :
|
| Le cours de "Complément de Marketing et d'Etudes de Marché" doit permettre à l'étudiant de formuler et mettre en oeuvre une étude de marché complète, qu'il sera d'ailleurs amené à réaliser dans le cadre du cours. |
|
Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) du cours :
|
| Tant les techniques d'études qualitatives que quantitatives seront couvertes, en mettant l'accents sur les techniques d'enquete et d'entretien.
Le programme couvre l'ensemble du processus de recherche, de la mise en évidence des problème de management et leur formumation en questions de recherche et hypothese à valider ou invalider, jusque et y compris la rédaction du rapport final et la présentation orale des conclusiuon de la recherche. |
|
Prérequis et corequis / Modules de cours optionnels recommandés :
|
| Avoir suivi le cours d'études de marché et de marketing.
Notion de base de statistique |
|
Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
|
| Mise en oeuvre des concepts enseignés dans la réalisaion d'une étude de marché complète |
|
Mode d'enseignement (présentiel ; enseignement à distance) :
|
| Cours magistral : 18h
Réalisation du cas concret qui servira d'examen, en binome. |
|
Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
|
| Références principales
* Diapositives du Cours
* Giannelloni J.L. et Vernette E. (2001), Etudes de marché,
2e édition, Vuibert, Paris.
Autres références intéressantes:
* The ESOMAR Handbook of Market and Opinion Research, 4th edition, Collectif d'auteurs, Mc Donald & Vangelder edition
* Malhotra N. K. (2004), Marketing Research: An Applied Orientation, 4ème édition, Pearson Prentice Hall.
* Pellemans P. (1999), Recherche Qualitative en Marketing, De Boeck Université, Bruxelles. |
|
Modalités d'évaluation et critères :
|
| Travail de groupe (100%) |
|
Stage(s) :
|
| |
|
Remarques organisationnelles :
|
| |
|
Contacts :
|
| Par courriel avec le professeur |
|
