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| ECON2252-2 | Etudes de marché et marketing
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| Durée : | 24h Th |
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| Nombre de crédits : |
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| Nom du professeur : | Jean-Pascal Robiéfroid |
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Langue(s) du cours :
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| Langue française |
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Organisation et évaluation :
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| Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier |
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Contenus du cours :
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| Le cours de Marketing et Etude de marché est destiné à integrer dans le cursus des étudiants les notions de marchés et des besoins de marchés. L'accent est donc mis sur le marketing en tant que réponse aux besoins des consioimmateurs tant B to B que Be to C. |
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Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) du cours :
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| Après une introduction consacrée au role du marketing dans l'entreprise et dans l'économie, la première partie du cours est consacrée à la compréhension du consommateur, de ses besoins, attitudes et comportements, lesquels ne sont pas homogènes et requierent dès lors des approches diffétrenciées.
En découle alors, dans la deuxième partie, les notions de segmentation, d'attractivité et de compétitivité des segments et donc des stratégies marketing à choisir: à quel(s) segment(s) de marché s'adressser ou non, avec quel(s) positionnement(s)?
Dans la troisième partie on verra comment ces options sont intégrées dans la rédaction du plan marketing strtatégique duquel découle le plan marketing opérationnnel avec les 4 variables sous-controle de celui-ci, les fameux 4 P. |
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Prérequis et corequis / Modules de cours optionnels recommandés :
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| Des notions de bases d'économie politique (loi d'offre et de demande, élasticité, rendement marginal, ...) et de comptabilité (produits et charges, couts directs et indirects, marge brute, cash flow, ...) sont requises pour la bonne compréhension des concepts présentés. |
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Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
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| Il s'agit d'un cours ex cathedra, illustré de nombreux exemples concrets. La participation active des étudiants est vivement souhaitée |
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Mode d'enseignement (présentiel ; enseignement à distance) :
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| Il s'agit d'un cours auquel la présence des étudiants est requise |
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Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
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| L'ouvrage de référence est "Marketing Stratégique et Opérationnel" de JJ. Lambin et Ch. de Moerloose - Dunod editeur.
La copie de dias présentées au cours est fournie aux étudiants. |
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Modalités d'évaluation et critères :
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| Examen ecrit traditionnel |
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Stage(s) :
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| Non |
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Remarques organisationnelles :
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Contacts :
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| Par courriel au professeur |
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