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| GEST0232-5 | Principes de marketing
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| Durée : | 50h Th |
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| Nombre de crédits : |
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| Nom du professeur : | Chantal de Moerloose |
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Langue(s) du cours :
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| Langue française |
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Organisation et évaluation :
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| Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier |
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Contenus du cours :
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| Ce cours énonce les principes généraux du marketing.
(1) Le marketing dans l'économie et la société, (3) les motivations d'achat, (4) le processus d'achat, (5) Le système d'information marketing, (6) la segmentation, (7) l'attractivité, (8) la compétitivité, (9) le ciblage et le positionnement, (10) l'analyse de portefeuille et les choix stratégiques, (11) les nouveaux produits, (12) le produit, (13) les prix (15) la communication. (Les numéros réfèrent aux chapitres du livre de Lambin & de Moerloose (2012)) |
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Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) du cours :
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| Ce cours est consacré à une familiarisation avec les concepts de base du marketing et du management et leurs outils d'analyse.
Il cherche également à développer chez l'étudiant le raisonnement de gestion qui intègre ces concepts dans une démarche progressive et débouche sur une décision stratégique.
Ensuite, par des exercices et études de cas, le cours vise à l'acquisition de la capacité de mise en application du raisonnement et des méthodes dans des situations concrètes de gestion.
Enfin, par des conférences de praticiens, il cherche à faire intégrer le raisonnement théorique et l'application. |
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Prérequis et corequis / Modules de cours optionnels recommandés :
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| Aucun |
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Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
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| Préparation d'études de cas faites au cours et exercices facultatifs |
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Mode d'enseignement (présentiel ; enseignement à distance) :
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| Le cours est donné au 1er semestre du vendredi 21 septembre au vendredi 21 décembre 2012 inclus, de 13h30 à 16h30 au Domat (auditoire à confirmer pour le premier jour), sauf le vendredi 2 novembre. Le cours a lieu en français. Les étudiants qui suivent la version du cours à 3 crédits, arrêteront celui-ci après le chapitre 10 mais assisteront aux conférences. |
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Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
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| Des notes complémentaires seront disponibles sur Lol@. Comme les transparents sont des copies du livre recommandé, aucune copie supplémentaire de ceux-ci ne sera distribuée.
Lambin J.J., & de Moerloose Ch. (2012) Marketing stratégique et opérationnel, 8°Ed., Paris, Dunod |
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Modalités d'évaluation et critères :
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| L'examen écrit en janvier porte à la fois sur la mémorisation des concepts, leur compréhension (testée par des exercices et exemples) et la capacité de diagnostic de l'étudiant (testé par des exercices ou mini-études de cas). La répartition théorie-pratique est d'environ 50-50. |
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Stage(s) :
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Remarques organisationnelles :
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Contacts :
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| Le professeur reçoit les vendredis matins dans son bureau 2.18 au Sart Tilman, sur rendez-vous pris à: chantal.demoerlose@ulg.ac.be. (Prof Ch. de Moerloose, Service Marketing (bte 34), Bd du Rectorat, 7 (Bat31), 4000 Liège).
L'assistante peut être contactée par e-mail. |
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