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| MARK0774-2 | Strategic Market Planning for New Products and Services
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| Durée : | 30h Th |
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| Nombre de crédits : |
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| Nom du professeur : | Charles Pahud de Mortanges |
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Langue(s) du cours :
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| Langue anglaise |
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Contenus du cours :
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| Dans le cadre de ce cours, les étudiants apprennent à développer une stratégie marketing globale, en prenant des décisions concernant le positionnement des produits et la segmentation des marchés, le choix des canaux de distribution, la fixation des prix, la promotion et la politique de marque. Les étudiants travaillent en équipes pour développer et écrire un plan marketing complet, qui sera présenté au cours des dernières séances de cours. Un rapport écrit doit être remis par les groupes à la fin du semestre. |
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Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) du cours :
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- Séance 1: Introduction à la planification marketing et au développement de nouveaux produits
- Séance 2: Présentation des outils + Présentation des propositions par équipe d'étudiants & Feedback
- Séance 3: Présentations intermédiaires du rapport & feedback
- Séance 4: Présentations finales du rapport & feedback
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Prérequis et corequis / Modules de cours optionnels recommandés :
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| Marketing Opérationnel et Stratégique |
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Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
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| Les étudiants travaillent en groupe pour développer et écrire un plan marketing complet. |
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Mode d'enseignement (présentiel ; enseignement à distance) :
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| Répartition des heures de travail étudiants:
- ex-cathedra: 6 heures
- Projet: 81 heures
- Présentations: 9 heures
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Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
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| Les transparents et notes de cours sont disponibles en ligne après les séances.
http://lola.hec.ulg.ac.be/
REFERENCE OBLIGATOIRE :
Marketing Plan Handbook; Burk Wood, Marian; Prentice Hall; 3 edition (March 28, 2007) ISBN: 978-0132237550 |
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Modalités d'évaluation et critères :
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| Les groupes d'étudiants écrivent un plan marketing (75%) et le présentent au cours (25%). |
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Contacts :
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| Enseignant :
Charles PAHUD DE MORTANGES, Professeur Ordinaire, Ecole de Gestion HEC-ULg
Tel.: +32 (0)4 366 27 68
Bureau : II.14
E-mail: C.Pahud@ulg.ac.be |
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