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| MARK0777-1 | Advanced Global Marketing
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| Durée : | 24h Th |
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| Crédits/ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Charles Pahud de Mortanges |
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| Langue : | Langue anglaise |
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| Aperçu général : | Ce cours est structuré en fonction des 4 principales décisions auxquelles les managers doivent faire face au niveau du marketing international: la décision d'internationaliser, décider quel marché entrer, les stratégies d'entrée, le design-implémentation-coordination de programmes marketing internationaux. |
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| Objectif du cours : | Après avoir pris part à ce cours, l'étudiant devrait avoir une meilleure compréhension des théories et des outils nécessaires à la prise de décision en marketing international. |
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| Pré-requis : | Ce cours avancé requiert que l'étudiant ait assité à plusieurs cours de marketing, notamment un cours de bac couvrant les aspects internationaux du business (ex: marketing international, gestion internationale, économie internationale,etc.). |
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| Travaux pratiques : | Présentations
Les présentations se feront par petits groupes d'étudiants. Ces présentations seront basées sur l'évaluation critique d'articles scientifiques révélant d'importants résultat au niveau du marketing international. |
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| Organisation : | Le cours d'"Advanced Global Marketing" comprend une partie ex-cathedra, des présentations réalisées par des intervenants externes, des études de cas et des présentations d'étudiants. Ces présentations seront réalisées par petit groupes.
Répartition des heures de travail étudiants:
- ex-cathedra: 18 heures
- intervenants externes: 4 heures
- Analyse d'articles: 12 heures
- Présentation d'articles: 6 heures
- Etudes de cas: 12 heures
- Exam: 44 heures
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| Notes de cours : | Les transparents et notes de cours sont disponibles en ligne après les séances.
http://lola.hec.ulg.ac.be/ (http://campus.hec.ulg.ac.be/) (http://www.marketing.hec.ulg.ac.be/)
REFERENCE OBLIGATOIRE :
Svend Hollensen (2007), Global Marketing: A decision-oriented approach, FT Prentice Hall, 4th edition. ISBN 978-0-273-70678-6 |
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| Evaluation : | Cas: 20%
Participation: 10%
Articles: 25%
Examen: 45% |
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| Contacts : | Enseignant :
Charles PAHUD DE MORTANGES, Professeur Ordinaire, Ecole de Gestion HEC-ULg
Tel.: +32 (0)4 366 27 68
Bureau : II.14
E-mail: C.Pahud@ulg.ac.be
Assistante:
Céline BRANDT
Tel.: +32 (0)4 366 46 95
Bureau : II.15
E-mail: Celine.Brandt@ulg.ac.be |
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