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| GEST3014-1 | Principes de marketing
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| Durée : | 35h Th, 10h Pr |
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| Crédits/ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Jean Tondeur |
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| Langue : | Langue française |
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| Aperçu général : | Le cours vise à familiariser les étudiants à la démarche d'analyse, de prise de décisions marketing. Il porte sur les aspects stratégiques et opérationnels de l'analyse externe (marchés, secteurs, concurrence, environnement « SLEPT »), de l'analyse interne, des processus de décisions en marketing (ciblage, positionnement, construction de l'offre) et de mise en œuvre du mix communication/promotion/vente. |
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| Objectif du cours : | * Sensibiliser les étudiants au contexte et aux enjeux du marketing moderne
* Les faire prendre conscience de la nécessité d'intégrer la « dimension client » dans leurs raisonnements de gestion
* Leur fournir une démarche globale d'analyse, de prises de décisions stratégiques et de mise en œuvre opérationnelle
* Les rendre capables d'illustrer en pratique les grands concepts étudiés au cours |
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| Pré-requis : | Aucun. |
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| Travaux pratiques : | Combinaison d'études de cas, d'exercices et de présentations réalisées par les étudiants. |
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| Organisation : | 3 crédits ECTS - 45h de cours
* 10 séances d'exposé ex-cathedra
* 3 séances d'exercices
* 1 conférence |
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| Notes de cours : | Syllabus et autres supports pédagogiques disponibles sur le campus virtuel de l'Ecole (http://lola.hec.ulg.ac.be). |
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| Evaluation : | * 1ère session :
o Examen écrit en janvier portant sur la matière vue durant le cours ex-cathedra, les travaux pratiques et les conférences (70%)
o Rapports écrits et présentations orales pour les travaux pratiques (30%)
* 2ème session :
o Examen écrit ou oral en août-septembre, suivant le nombre d'étudiants, portant sur la matière vue durant le cours ex-cathedra, les travaux pratiques et les conférences (80%)
o Les cotes des rapports et présentations pour les travaux pratiques sont automatiquement reportées et ce, pour 20% de la cote finale. |
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| Contacts : | Titulaire :
Jean Tondeur Contacts avec le professeur sur RDV pris auprès de Mme Mondin - sabine.mondin@ulg.ac.be - 04 232 72 99
Assistante, coordinatrice et responsable TP :
Anne-Christine Cadiat - accadiat@ulg.ac.be
04 232 72 44 |
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