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| GEST0232-3 | Principes de marketing
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| Durée : | 35h Th, 10h Pr |
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| Crédits/ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Chantal de Moerloose |
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| Langue : | Langue française |
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| Aperçu général : | Ce cours énonce les principes généraux du marketing.
(1) Le marketing sans l'économie et la société, (3) les motivations d'achat, (4) le processus d'achat, (5) Le système d'information marketing, (6) la segmentation, (7) l'attractivité, (8) la compétitivité, (9) le ciblage et le positionnement, (10) l'analyse de portefeuille et les choix stratégiques, (11) les nouveaux produits, (12) le produit, (13) les prix (15) la communication. (Les numéros réfèrent aux chapitres du livre de Lambin (2008)) |
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| Objectif du cours : | Ce cours est consacré à une familiarisation avec les concepts de base du marketing et du management et leurs outils d'analyse. Il cherche également à développer chez l'étudiant le raisonnement de gestion qui intègre ces concepts dans une démarche progressive et débouche sur une décision stratégique. Ensuite, par des exercices et études de cas, le cours vise à l'acquisition de la capacité de mise en application du raisonnement et des méthodes dans des situations concrètes de gestion. Enfin, par des conférences de praticiens, il cherche à faire intégrer le raisonnement théorique et l'application. |
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| Pré-requis : | Aucun |
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| Travaux pratiques : | Préparation d'études de cas faites au cours et exercices |
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| Organisation : | Cours donné le mercredi de 13h à 16h au 1er semestre au Domat, du mercredi 15 septembre au mercredi 22 décembre inclus. Le cours a lieu en français. |
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| Notes de cours : | Des notes complémentaires seront disponibles sur Lol@. Comme les transparents sont des copies du livre recommandé, aucune copie supplémentaire de ceux-ci ne sera distribuée.
Livre de référence : Lambin J.J., de Moerloose Ch. (2008), Marketing stratégique et opérationnel. 7°Edition. Paris, Dunod. |
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| Evaluation : | L'examen écrit en janvier porte à la fois sur la mémorisation des concepts, leur compréhension (testée par des exercices et exemples) et la capacité de diagnostic de l'étudiant (testé par des exercices ou mini-études de cas). La répartition théorie-pratique est d'environ 50-50. |
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| Contacts : | Le professeur reçoit les mercredis matin dans son bureau 2.18 au Sart Tilman, sur rendez-vous pris à: chantal.demoerlose@ulg.ac.be. (Prof Ch. de Moerloose, Service Marketing (bte 34), Bd du Rectorat, 7 (Bat31), 4000 Liège)
L'assistante peut être contactée par e-mail. |
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