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| GEST0232-2 | Principes de marketing
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| Durée : | 30h Th |
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| Crédits/ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Chantal de Moerloose |
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| Langue : | Langue française |
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| Aperçu général : | Ce cours énonce les principes généraux du marketing.
(1) Le marketing sans l'économie et la société, (3) les motivations d'achat, (4) le processus d'achat, (6) la segmentation, (7) l'attractivité, (8) la compétitivité, (9) l'analyse de portefeuille et les choix stratégiques, (13) les prix (15) la communication. (les numéros réfèrent aux chapitres du livre de Lambin (2005)) |
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| Objectif du cours : | · Ce cours est consacré à une familiarisation avec les concepts de base du marketing et du management et leurs outils d'analyse. Il cherche également à développer chez l'étudiant le raisonnement de gestion qui intègre ces concepts dans une démarche progressive et débouche sur une décision stratégique.
· Ensuite, par des études de cas et exercice, le cours vise à l'acquisition de la capacité de mise en application du raisonnement et des méthodes dans des situations concrètes de gestion, finalisée par une décision.
· Enfin, par des conférences, il cherche à établir un lien avec la pratique du métier. |
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| Pré-requis : | Aucun |
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| Travaux pratiques : | Préparation d'études de cas faites au cours et exercices facultatifs |
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| Organisation : | · Le cours magistral sera donné le vendredi de 14h00 à 17h00 au B31, auditoire Domat
· Les exercices remplaceront certains cours perdus, répartis en deux sous groupes
· Les conférences auront lieu aux N1, HEC, rue Louvrex (à préciser) |
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| Notes de cours : | LAMBIN J.J., CHUMPITAZ R., de MOERLOOSE Ch. (2005) Marketing stratégique et opérationnel, 6° Ed. Paris, DUNOD.
Un dossier sera mis à la disposition des étudiants auprès de la centrale des cours (rez de chaussée, rue Louvrex, tél 04 232 73 57). (Un cinquantaine d'exemplaires sera également disponible au Sart Tilman, B31, ARESCE pour les étudiants ne se rendant jamais rue Louvrex) Il n'est qu'une aide à la prise de note. Ce sont les notes qui serviront de base d'étude. De nombreux exercices et cas sont proposés, afin de permettre un contrôle personnel de l'apprentissage |
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| Evaluation : | · L'examen final est écrit et a pour objet la totalité de la matière vue au cours mais aussi les exercices et les cas (réalisés ou non en cours d'année) et les conférences. (Les sciences informatiques n'ont pas les chapitres 14 et 15).
· L'évaluation se basera sur la réalisation des objectifs ci-dessus, à savoir, la connaissance des concepts de base mais aussi la capacité de raisonnement et de décision ainsi que les compétences de mise en application, que l'étudiant peut préparer et tester au moyen des exercices proposés dans les documents du dossier. |
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| Contacts : | Le professeur reçoit les vendredis dans son bureau 2.18, sur rendez-vous pris auprès de l'assistante (muriel.toussirot@ulg.ac.be)
Pour plus d'infos, l'e-mail du professeur est : demoerloose@mark.ucl.ac.be
(Prof Ch. de Moerloose, Service Marketing (bte 34), Bd du Rectorat, 7 (Bat31), 4000 Liège, Tél. : 04/366.31.26 et 04/366.27.21)
Site du service : http://www.egss.ulg.ac.be/marketing
Secrétariat : C. Brose, Bât. B31, Local 2.54, Tél. : 04/366.27.21 |
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