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| MARK0780-1 | Strategic Brand Management
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| Durée : | 24h Th |
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| Crédits/ECTS : |
| Master en sciences de gestion, à finalité approfondie, 1re année | | Deuxième quadrimestre | | 4 |
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| Master en sciences de gestion, à finalité didactique, 1re année | | Deuxième quadrimestre | | 4 |
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| Master en sciences de gestion à finalité spécialisée en entrepreneuriat, 1re année | | Deuxième quadrimestre | | 4 |
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| Master en sciences de gestion, à finalité spécialisée, 1re année | | Deuxième quadrimestre | | 4 |
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| Master en sciences de gestion, à finalité spécialisée (Full english), 1re année | | Deuxième quadrimestre | | 4 |
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| Master en sciences de gestion, à finalité spécialisée en management, 1re année | | Deuxième quadrimestre | | 4 |
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| Master en sciences de gestion | | Deuxième quadrimestre | | 4 |
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| Master en sciences de gestion (Full english) | | Deuxième quadrimestre | | 4 |
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| Titulaire(s) : | Charles Pahud de Mortanges |
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| Langue : | Langue anglaise |
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| Aperçu général : | L'une des plus importantes valeurs que possède une entreprise est la marque dans laquelle l'entreprise a investi. Si certaines opérations managériales peuvent être facilement copiées par la concurrence, la perception et l'attitude du consommateur envers la marque ne peuvent être reproduites si facilement. Par ailleurs, les difficultés et les dépenses nécessaires à l'introduction d'un nouveau produit incitent les entreprises à lancer de nouvelle marques et gérer les marques existantes. Le cours de "Strategic Brand Management" nous apprend pourquoi les marques sont importantes, ce qu'elles représentent pour le consommateur et ce que les entreprises doivent faire pour bien les gérer.
Le concept de "Brand Equity" est souligné dans ce cours. Il est lié au fait que les résulats du marketing d'un produit/service brandé sont différents des résulats du marketing du même produit mais générique. En d'autres mots, la "brand equity" est considéré comme l'effet markting qui est attribué à la marque. Elle représente la valeur ajoutée du produit due aux investissements marketing qui ont été réalisés pour la marque.
Le cours de "Strategique Brand Management" couvre le design et l'implémentation de programmes marketing pour construire, mesurer et gérer la "brand equity". Le cours contient aussi bien des aspects théoriques que pratiques qui constituent les avancées actuelles en la matière. |
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| Objectif du cours : | L'objectif principal du cours de "Strategic Brand Management" est de fournir à l'étudiant une analyse compréhensible et actuelle de la marque, la "brand equity" et la gestion strategique de la maque. Particulièrement, le cours insiste sur la rentabilité des strategies de marque par la création, la mesure et la gestion de la "brand equity".
Trois questions importantes sont couvertes:
- Comment créer la " brand equity"?
- Comment mesurer la "brand equity"?
- Comment la "brand equity" peut-elle être utilisée pour étendre les possibilités de business.
En adressant ces questions, les étudiants apprendront:
- Le rôle de la marque, le concept de "brand equity" et les avantages de créer des marques fortes
- Les trois principaux moyens de créer la "brand equity" en choisissant les éléments de la marque, en soutenant les programmes marketing et en accroissant les associations secondaires.
- Différentes approches pour mesurer la "brand equity" et comment implémenter un système de mesure de la "brand equity"
- Des stratégies de marque alternatives et comment concevoir des hiérarchies de marques et des portefeuilles de marque
- Le rôle des marques corporate, individuelles, familiales et comment elles peuvent être combinées en sous-marques
- Comment ajuster les stratégies de marque au fil du temps ainsi que les frontières géographiques afin de maximiser la "Brand Equity".
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| Pré-requis : | Principes de marketing et marketing stratégique |
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| Travaux pratiques : | Etudes de cas et présentations des solutions par groupe |
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| Organisation : | Le cours de "Strategic Brand Management" comprend des présentations ex-cathedra, des interventions de personnalités externes (ex: Coca Cola,...), des analyses d'articles et des présentations d'études de cas.
Répartition des heures de travail étudiants:
- ex-cathedra: 18 heures
- Invités: 4 heures
- Etudes de cas: 12 heures
- Préparations d'articles: 12 heures
- Présentations d'articles: 6 heures
- Examen final: 44 hours
Module 3, lundi de 15h à 17h et mercredi de 15h à 17h |
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| Notes de cours : | Les transparents et notes de cours sont disponibles en ligne après les séances.
http://lola.hec.ulg.ac.be/ (http://campus.hec.ulg.ac.be/) (http://www.marketing.hec.ulg.ac.be/)
REFERENCE OBLIGATOIRE :
Keller, Kevin-Lane. Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity (2008). Prentice Hall, troisième edition. ISBN: 0-13-188859-5 |
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| Evaluation : | Analyses de cas: 20%
Présentations d'articles: 10%
Analyses d'articles: 25%
Examen final: 45% |
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| Contacts : | Enseignant :
Charles PAHUD DE MORTANGES, Professeur Ordinaire, Ecole de Gestion HEC-ULg
Tel.: +32 (0)4 366 27 68
Bureau : II.14
E-mail: C.Pahud@ulg.ac.be
Assistante:
Céline BRANDT
Tel.: +32 (0)4 366 46 95
Bureau : II.15
E-mail: Celine.Brandt@ulg.ac.be |
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