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| MARK0006-1 | International Marketing
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| Durée : | 20h Th, 20h Pr |
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| Crédits/ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Claire Gruslin |
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| Langue : | Langue anglaise |
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| Aperçu général : | Sens du cours: Le cours de marketing international (MI) vise à sensibiliser les étudiants aux évolutions rapides de l'environnement international et leur impact sur la stratégie marketing des entreprises. Les étudiants sont amenés à analyser les marchés internationaux dans une perspective de recommandation d'approche de marketing adapté, indifférencié ou concentré.
Contenus abordés: Le cours est divisé en 8 modules :
MODULE 1 - Pourquoi le MI est-il fondamental ?
MODULE 2 - En quoi consiste le MI(concepts fondamentaux)?
MODULE 3 -MI ou marketing interculturel ?
MODULE 4 -Comment implémenter une stratégie de MI (processus de SCP) ?
MODULE 5 Comment sélectionner les marchés étrangers ?
MODULE 6 -Comment pénétrer les marchés étrangers et choisir le réseau de distribution ?
MODULE 7 - Comment introduire Internet dans la stratégie de MI ?
MODULE 8 -Quelle stratégie de communication à l'international ? |
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| Objectif du cours : | Généraux
- compléter les connaissances de marketing de base des apprenants en approfondissant les aspects clés du marketing international (stratégies et implémentation) (C1)
Spécifiques
- appréhender les complexités de l'environnement international et leur impact sur la discipline marketing (notamment les nouvelles technologies) - C2
- maîtriser les concepts clés et la terminologie du marketing international et les appliquer à des études de cas (P2)
- aborder des problèmes stratégiques et tactiques (C2)
Transversaux :
- expérimenter l'enseignement à distance (EAD) appliqué à certains modules
- développer la capacité à travailler harmonieusement en groupe (travail collaboratif) (P3)
- travailler en "pbl" (problem-based learning (C3)
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| Pré-requis : | Le cours entretient des liens étroits avec le cours de marketing de base, le cours d'études de marché MARK 0723 et le cours de marketing stratégique. |
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| Organisation : | Méthodologie utilisée
Le cours de MI est un cours en "blended learning" à savoir une combinaison de séances en présentiel (synchrone) et en e-learning (asynchrone) Les séquences de formation (A1) sont suivies de séquences de travail (résolution de problèmes - A3) selon un rythme de progression bien défini permettant l'acquisition des compétences nécessaires (Analyse critique). Il est basé sur la méthode des cas de façon à permettre aux étudiants de percevoir les problèmes "en situation". Il fera aussi appel à des intervenants extérieurs venant témoigner de leur expérience d'entreprise. Il inclut un travail collaboratif sur un domaine d'actualité en marketing international (A5).
A1 - ex caetedra 12 * 2h = 24 h
A3 - résolution de problèmes = 22h
A5 - travail collaboratif = 50h |
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| Notes de cours : | Le cours en « blended learning » est accessible sur la plateforme http://www.hec.ulg.ac.be/ |
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| Evaluation : | Evaluation 1ère session :
L'évaluation est basée sur trois activités :
· un examen en ligne pour 30% de la cote (E1 et E2)
· la participation en classe, résolution des études de cas et discussions en classe, 20% de la cote (E3)
· le projet d'équipe, 50% de la cote (E5)
Evaluation 2ème session :
Travail individuel sur un sujet d'actualité en
marketing international (E4). |
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| Contacts : | GRUSLIN Claire
HEC-Ecole de gestion de l'Université de Liège
Rue Louvrex, 14
4000 Liège
Bâtiment N1 (17ième siècle, 1er étage)
Tél: +32 4 2327290
Fax: +32 4 2327240
Email: Claire.Gruslin@ulg.ac.be |
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