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| MARK0777-1 | Advanced Global Marketing
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| Durée : | 24h Th |
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| Crédits/ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Charles Pahud de Mortanges |
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| Langue : | Langue anglaise |
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| Aperçu général : | Ce cours est structuré en fonction des 4 principales décisions auxquelles les managers doivent faire face au niveau du marketing international: la décision d'internationaliser, décider quel marché entrer, les stratégies d'entrée, le design-implémentation-coordination de programmes marketing internationaux. |
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| Objectif du cours : | Après avoir pris part à ce cours, l'étudiant devrait avoir une meilleure compréhension des théories et des outils nécessaires à la prise de décision en marketing international. |
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| Pré-requis : | Ce cours avancé requiert que l'étudiant ait assité à plusieurs cours de marketing, notamment un cours de bac couvrant les aspects internationaux du business (ex: marketing international, gestion internationale, économie internationale,etc.). |
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| Travaux pratiques : | Présentations
Les présentations se feront par petits groupes d'étudiants. Ces présentations seront basées sur l'évaluation critique d'articles scientifiques révélant d'importants résultat au niveau du marketing international.
Le travail de recherche
Le travail de recherche de marketing international représente une opportunité d'explorer un domaine particulier du marketing international ou une entreprise/industrie.
Ce travail requiert la soumission d'une proposition de recherche en début de semestre (date fixée lors du cours introductif).
Le choix du sujet peut être fait de différentes manières: par consultation de livres (cours introductif, lecture obligatoire) ou d'articles publiés dans les meilleurs journaux dans le domaine du marketing international.
La présentation finale doit contenir les aspects les plus importants du travail et doit durer environ 30 minutes. |
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| Organisation : | Le cours d'"Advanced Global Marketing" comprend une partie ex-cathedra, des présentations réalisées par des intervenants externes et des présentations d'étudiants. Ces présentations seront réalisées par petit groupes. Enfin, les étudiants rédigeront et présenteront un travail de recherche en marketing international. Ce travail sera individuel afin d'augmenter les connaissances en marketing international.
Répartition des heures de travail étudiants:
- ex-cathedra: 18 heures
- intervenants externes: 6 heures
- Présentations: 30 heures
- Travail de recherche: 42 heures
Vendredi 13:30-17:30 du 15 fevrier au 31 mars |
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| Notes de cours : | Les transparents et notes de cours sont disponibles en ligne après les séances.
http://campus.hec.ulg.ac.be/ (http://www.marketing.hec.ulg.ac.be/)
REFERENCE OBLIGATOIRE :
Svend Hollensen (2007), Global Marketing: A decision-oriented approach, FT Prentice Hall, 4th edition. ISBN 978-0-273-70678-6 |
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| Evaluation : | Présentations: 20%
Participation: 10%
Travail de recherche: 45%
Présentation du travail de recherche: 25% |
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| Contacts : | Enseignant :
Charles PAHUD DE MORTANGES, Professeur Ordinaire, Ecole de Gestion HEC-ULg
Tel.: +32 (0)4 366 27 68
Bureau : II.14
E-mail: C.Pahud@ulg.ac.be
Assistante:
Céline BRANDT
Tel.: +32 (0)4 366 46 95
Bureau : II.15
E-mail: Celine.Brandt@ulg.ac.be |
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