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| MARK0774-1 | Strategic Marketing Planning for New Products and Services
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| Durée : | 24h Th |
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| Crédits/ECTS : |
| Master en sciences de gestion, à finalité approfondie, 1re année | | Toute l'année | | 4 |
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| Master en sciences de gestion, à finalité didactique, 1re année | | Toute l'année | | 4 |
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| Master en ingénieur de gestion, à finalité didactique, 1re année | | Toute l'année | | 4 |
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| Master en sciences de gestion, à finalité spécialisée, 1re année | | Toute l'année | | 4 |
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| Master en ingénieur de gestion, à finalité spécialisée, 1re année | | Toute l'année | | 4 |
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| Titulaire(s) : | Charles Pahud de Mortanges |
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| Langue : | Langue anglaise |
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| Aperçu général : | Dans le cadre de ce cours, les étudiants apprennent à développer une stratégie marketing globale, en prenant des décisions concernant le positionnement des produits et la segmentation des marchés, le choix des canaux de distribution, la fixation des prix, la promotion et la politique de marque. Les étudiants travaillent en équipes pour développer et écrire un plan marketing complet, qui sera présenté au cours des dernières séances de cours. Un rapport écrit doit être remis par les groupes à la fin du semestre. |
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| Objectif du cours : |
- Séance 1: Introduction à la planification marketing
- Séance 2: Présentation des propositions par équipe d'étudiants et commentaires
- Séance 3: Présentations intermédiaires du rapport et commentaires
- Séance 4: Présentations finales du rapport et commentaires
- Séance 5: Présentations finales du rapport et commentaires
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| Pré-requis : | Marketing Opérationnel et Stratégique |
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| Travaux pratiques : | Les étudiants travaillent en groupe pour développer et écrire un plan marketing complet. |
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| Organisation : | Répartition des heures de travail étudiants:
- ex-cathedra: 6 heures
- Projet: 81 heures
- Présentations: 9 heures
Vendredi 13:00-17:00
- 21/09: Introduction
- 05/10: Présentation des sujets
- 14/02: Présentations intermédiaires
- Début juin: Examen
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| Notes de cours : | Les transparents et notes de cours sont disponibles en ligne après les séances.
http://campus.hec.ulg.ac.be/ (http://www.marketing.hec.ulg.ac.be/)
REFERENCE OBLIGATOIRE :
Burk Wood, Marian (2004), Marketing Planning: Principles into Practice, FT Prentice Hall, Harlow. ISBN 0-273-68679-8 |
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| Evaluation : | Les groupes d'étudiants écrivent un plan marketing (75%) et le présentent au cours (25%). |
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| Contacts : | Enseignant :
Charles PAHUD DE MORTANGES, Professeur Ordinaire, Ecole de Gestion HEC-ULg
Tel.: +32 (0)4 366 27 68
Bureau : II.14
E-mail: C.Pahud@ulg.ac.be
Assistante:
Céline BRANDT
Tel.: +32 (0)4 366 46 95
Bureau : II.15
E-mail: Celine.Brandt@ulg.ac.be |
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