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| MARK0771-1 | Séminaire d'intelligence marketing
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| Durée : | 30h Th |
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| Crédits/ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Jean Tondeur |
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| Langue : | Langue française |
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| Aperçu général : | 1. Définition de la structure et du contenu des informations nécessaires au business plan de l'entreprise
2. Les différents mécanismes de recherche, de collecte et d'analyse de l'information marketing : techniques d'études de marché et de veille concurrentielle
3. La structure des informations en fonction des destinataires
4. Les méthodes de mise à jour
5. L'analyse sectorielle et concurrentielle |
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| Objectif du cours : | Le séminaire vise à fournir aux étudiants les moyens de collecter d'analyser et de mettre en oeuvre l'information pertinente pour procéder aux analyses externes ( marché, concurrence, slept) et internes.
Il vise également à leur apprendre à manipuler des informations quantitatives et qualitatives qui leur permettront de concevoir et de mettre en oeuvre les avantages concurrentiels durables dans des environnements hyper-compétitifs |
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| Pré-requis : | MKTG 552 Marketing
MKTG 537 Etudes de marché |
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| Organisation : | 1. Briefing par les chargés de cours (30 %)
2. Utilisation d'outils ( études de marché, veille concurrentielle) sur le terrain auprès d'entreprises existantes, encadrés par l'équipe pédagogique (70 % ) |
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| Notes de cours : | KOTLER & DUBOIS, Marketing Management, Pearson Education
HERMEL L., Maîtriser et pratiquer la veille stratégique
BUARNARD Ph.,Stratégie et surveillance des environnements concurrentiels |
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| Evaluation : | Evaluation 1ère session :Evaluation de l'activité de l'étudiant pendant le cours
Réalisation d'un travail de groupe + défense orale
Evaluation 2ème session :
Idem.
Evaluation 2ème session prolongée :
Idem. |
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