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| MARK0760-1 | Séminaire de marketing stratégique
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| Durée : | 30h Th |
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| Crédits/ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Henri Gutman, Jean Tondeur |
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| Langue : | Langue française |
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| Aperçu général : | Concepts vus par exemples de cas en :
- biens de consommation, industriels et services
- secteur marchand et non marchand
- PME et grandes entreprises
- Origines culturelles diverses (Belgique, France, USA, Japon)
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| Objectif du cours : | - Maîtriser les grands concepts classiques du marketing stratégique : segmentation, positionnement, portefeuille produits, marketing mix stratégique, plan marketing.
- Former au marketing du futur : nouveau rôle du marketing dans l'entreprise; rôle primordial de l'exécution (terrain) vers planification classique; les nouveaux enjeux : création de marchés, fidélisation, différenciation; la technologie au service du marketing. |
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| Pré-requis : | MKTG 552 Marketing |
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| Organisation : | Etudes de cas et vidéos interactives.
Travaux en sous-groupes. |
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| Notes de cours : | David A. Aaker, "Strategic Market Management", Third Edition.
Jean-Jacques Lambin, "Le Marketing Stratégique, Fondements, méthodes et applications", 2e édition, Mc Graw, Hill.
David Mercer, "Marketing", Blackwell Business.
KOTLER & DUBOIS, Marketing Management, 11th Ed., Pearson Education |
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| Evaluation : | Evaluation 1ère session :Examen oral, participation.
Test sur le portefeuille de lectures.
Evaluation 2ème session :
Examen oral.
Test sur le portefeuille de lectures.
Evaluation 2ème session prolongée :
Examen oral.
Test sur le portefeuille de lectures. |
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