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| GEST0370-1 | International Marketing
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| Durée : | 30h Th |
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| Titulaire(s) : | Jacques Germay |
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| Langue : | Langue anglaise |
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| Aperçu général : | Le chapitre I: consacré à une analyse de l'évolution de l'environnement international en termes de structures sociales, économiques et géopolitiques ainsi que de l'évolution des modes de consommation.
Le chapitre II: développe une méthode d'analyse de marketing stratégique afin de déterminer les portefeuilles produits- marchés ainsi que tous les éléments du marketing mix.
Le chapitre III: consacré à l'analyse d'une méthode pour définir la structure internationale la plus appropriée à la réalisation de la stratégie marketing choisie ainsi que les relations de la fonction marketing avec les autres fonctions de l'entreprise.
Le chapitre IV: étudie les liaisons entre la stratégie marketing et certains outils de gestion, notamment la comptabilité analytique et les méthodes de fixation des prix de cession internationaux à l'intérieur d'un Groupe. Comment ces outils peuvent ils influencer certaines décisions marketing notamment les choix de portefeuille produits- marchés ou encore la politique de prix. |
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| Objectif du cours : | - Sensibilisation à l'environnement international
- Méthodologie de Marketing international
- Implications pour le choix des structures et pour certaines méthodes de gestion |
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| Pré-requis : | Cours des années précédentes |
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| Travaux pratiques : | Aucun TP mais le cours s'appuie fortement sur des expériences vécues et de très nombreux exemples pratiques |
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| Organisation : | 1er quadrimestre |
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| Notes de cours : | Syllabus en ligne |
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| Evaluation : | Cas présenté par un groupe de plus ou moins 7 étudiants en juin. |
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| Contacts : | Enseignant :
J. GERMAY, Service Marketing (bte 34),
Bvd du Rectorat, 7 (B31), 4000 Liège
Tél. : 04/366.46.95 et 04/366.27.67
e-mail : jacques.germay@skynet.be
http://www.egss.ulg.ac.be/marketing
Secrétariat :
C. BROSE, Bât. B31, Local II/54
Tél. : 04/366.27.21 |
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