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MARK0757-1

International Marketing

[ english version ]

Durée :30h Th
Crédits/ECTS :
1re licence en sciences commerciales (finances)2
1re licence en sciences commerciales (Management international)2,5
4e ingénieur commercial2,5
Titulaire(s) :Claire Gruslin
Aperçu général : Le cours de marketing international est un cours en « blended learning » à savoir une combinaison de séances en présentiel (synchrone) et en e-learning (asynchrone).

Le cours est divisé en 8 modules :

MODULE 1 - Pourquoi le marketing international est-il fondamental ?

MODULE 2 - En quoi consiste le marketing international (concepts fondamentaux)?

MODULE 3 -Marketing international ou marketing interculturel ?

MODULE 4 -Comment implémenter une stratégie de marketing international (processus de SCP) ?

MODULE 5 Comment sélectionner les marchés étrangers ?

MODULE 6 -Comment pénétrer les marchés étrangers et choisir le réseau de distribution ?

MODULE 7 - Comment introduire Internet dans la stratégie de marketing international ?

MODULE 8 -Quelle stratégie de communication à l'international ?
Objectif du cours : Généraux

  • compléter les connaissances de marketing de base des apprenants en approfondissant les aspects clés du marketing international (stratégies et implémentation)
Spécifiques

  • appréhender les complexités de l'environnement international et leur impact sur la discipline marketing (notamment les nouvelles technologies)
  • maîtriser les concepts clés et la terminologie du marketing international
  • aborder des problèmes stratégiques et tactiques
  • développer la capacité à travailler harmonieusement en groupe
Transversaux :

  • expérimenter l'enseignement à distance (EAD) appliqué à certains modules
  • travail collaboratif
Pré-requis : MKTG 552 Marketing
Travaux pratiques : Recherche appliquée en groupe sur un domaine d'actualité en marketing international.
Organisation : Les séquences de formation sont suivies de séquences de travail selon un rythme de progression bien défini permettant l'acquisition des compétences nécessaires. Il est basé sur la méthode des cas de façon à permettre aux étudiants de percevoir les problèmes "en situation". Il fera régulièrement appel à des intervenants extérieurs venant témoigner de leur expérience d'entreprise. Il inclut aussi un travail collaboratif sur un domaine d'actualité en marketing international.
Notes de cours : Le cours en « blended learning » est accessible sur la plateforme http://www.hec.ulg.ac.be/
Evaluation : Evaluation 1ère session :
L'évaluation est basée sur trois activités :
· un examen en ligne pour 30% de la cote
· la participation en classe, résolution des études de cas et discussions en classe, 20% de la cote
· le projet d'équipe, 50% de la cote

Evaluation 2ème session :
Travail individuel sur un sujet d'actualité en
marketing international .

Evaluation 2ème session prolongée :
Travail individuel sur un sujet d'actualité en
marketing international.
Contacts : GRUSLIN Claire
HEC-Ecole de gestion de l'Université de Liège
Rue Louvrex, 14
4000 Liège
Bâtiment N1
Tél: +32 4 2327290
Fax: +32 4 2327240
Email: Claire.Gruslin@ulg.ac.be




ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, direction A.E.E.
Date de validité des données : 18/05/2007
Réalisation SEGI