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| GEST0232-3 | Principes de marketing
[ english version ]
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| Durée : | 35h Th, 10h Pr | ||||||||
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| Crédits/ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Chantal de Moerloose | ||||||||
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| Aperçu général : | Ce cours énonce les principes généraux du marketing. (1) Le marketing sans l'économie et la société, (3) les motivations d'achat, (4) le processus d'achat, (6) la segmentation, (7) l'attractivité, (8) la compétitivité, (9) l'analyse de portefeuille et les choix stratégiques, (13) les prix (15) la communication. (les numéros réfèrent aux chapitres du livre de Lambin (2005)) | ||||||||
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| Objectif du cours : | Ce cours est consacré à une familiarisation avec les concepts de base du marketing et du management et leurs outils d'analyse. Il cherche également à développer chez l'étudiant le raisonnement de gestion qui intègre ces concepts dans une démarche progressive et débouche sur une décision stratégique. Ensuite, par des exercices et études de cas, le cours vise à l'acquisition de la capacité de mise en application du raisonnement et des méthodes dans des situations concrètes de gestion. Enfin, par des conférences de praticiens, il cherche à faire intégrer le raisonnement théorique et l'application. | ||||||||
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| Pré-requis : | Aucun | ||||||||
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| Travaux pratiques : | Préparation d'études de cas faites au cours et exercices | ||||||||
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| Organisation : | Cours donné le vendredi de 14h à 17h au 1er semestre + conférences du soir. Le cours a lieu en français. | ||||||||
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| Notes de cours : | Syllabus disponible. Livre de référence : Lambin J.J., Chumpitaz R., de Moerloose (2005), Marketing stratégique et opérationnel. 6°Edition. Paris, Dunod. | ||||||||
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| Evaluation : | Examen écrit en janvier | ||||||||
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| Contacts : | Le professeur reçoit les vendredis dans son bureau 2.18, sur rendez-vous pris auprès de l'assistante (muriel.toussirot@ulg.ac.be) Pour plus d'infos, l'e-mail du professeur est : demoerloose@mark.ucl.ac.be (Prof Ch. de Moerloose, Service Marketing (bte 34), Bd du Rectorat, 7 (Bat31), 4000 Liège, Tél. : 04/366.31.26 et 04/366.27.21) Site du service : http://www.egss.ulg.ac.be/marketing | ||||||||
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ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, direction A.E.E.
Date de validité des données : 18/05/2007
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