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| MARK0759-1 | Techniques de communication en marketing
[ english version ]
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| Durée : | 30h Th | |||||||||||
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| Crédits/ECTS : |
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| Titulaire(s) : | N... | |||||||||||
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| Suppléant(s) : | Anne‑Christine Cadiat | |||||||||||
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| Aperçu général : | Partim 1 ( JC Dastot) - Structure et organisation du "communication/promotion mix" dans la stratégie marketing. Etat du marché. - Les partenaires professionnels et leurs interrelations (annonceurs, agences, média). Implications socio-économiques et contraintes légales/déontologique. - Politique de marque et d'image. - Composantes de la communication et conceptions de l'efficacité communicationnelle ? - Conception, élaboration et contrôle d'une campagne de publicité. Cas pratique. - Les moyens de communication et le plan média. Partim 2 ( AC Cadiat) - L'image - La promotion des ventes - Techniques orientées vers le consommateur - Techniques orientées vers la distribution - Techniques utiliusées en BTB - Le marketing direct - Les relations publiques - Critères de choix des outils | |||||||||||
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| Objectif du cours : | Ce cours vise à permettre à l'étudiant d'identifier et d'évaluer le but, le rôle et les modalités de mise en oeuvre des techniques de publicité, de promotion des ventes et de relations publiques dans le cadre de la stratégie marketing de l'entreprise. Il a également pour but de donner à l'étudiant les connaissances et outils pratiques pour élaborer et contrôler un plan de communication et de promotion performant | |||||||||||
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| Pré-requis : | MKTG 552 Marketing | |||||||||||
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| Organisation : | Cours magistral en dialogue avec les étudiants. Présentation de cas concrets sur supports multimédias. Travail d'équipe sur le terrain | |||||||||||
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| Notes de cours : | - Le publicitor, Brochand et Lendrevie, Dalloz. - La communication marketing, Decaudin, Economica/Gestion. - Relations publiques, Huisman & Longovoy, PUF. - Principes et techniques de relations publiques, Schneider, Delmas. - Merchandising, Fady & Seret, Vuibert. - Le trade marketing, Chinardet, Editions d'Organisation. - La promotion des ventes, Desmet, Nathan. - Le marketing événementiel, Stoquart, Editions d'Organisation. - Promotion des ventes et actions commerciales, Ingold, Vuibert. - Revue Média Marketing. | |||||||||||
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| Evaluation : | Evaluation 1ère session :Partim 1 1/3 Partim 2 1/3 Travail de groupe 1/3. Evaluation 2ème session : Idem. Evaluation 2ème session prolongée : Idem. | |||||||||||
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ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, direction A.E.E.
Date de validité des données : 27/02/2006
Réalisation SEGI