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| MARK0758-1 | Séminaire de marketing stratégique
[ english version ]
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| Durée : | 30h Th | ||||||||
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| Crédits/ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Henri Gutman, Jean Tondeur | ||||||||
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| Aperçu général : | Concepts vus par exemples de cas en : - biens de consommation, industriels et services - secteur marchand et non marchand - PME et grandes entreprises - Origines culturelles diverses (Belgique, France, USA, Japon) | ||||||||
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| Objectif du cours : | - Maîtriser les grands concepts classiques du marketing stratégique : segmentation, positionnement, portefeuille produits, marketing mix stratégique, plan marketing. - Former au marketing du futur : nouveau rôle du marketing dans l'entreprise; rôle primordial de l'exécution (terrain) vers planification classique; les nouveaux enjeux : création de marchés, fidélisation, différenciation; la technologie au service du marketing. | ||||||||
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| Pré-requis : | MKTG 552 Marketing | ||||||||
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| Organisation : | Etudes de cas et vidéos interactives. Travaux en sous-groupes. | ||||||||
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| Notes de cours : | David A. Aaker, "Strategic Market Management", Third Edition. Jean-Jacques Lambin, "Le Marketing Stratégique, Fondements, méthodes et applications", 2e édition, Mc Graw, Hill. David Mercer, "Marketing", Blackwell Business. KOTLER & DUBOIS, Marketing Management, 11th Ed., Pearson Education | ||||||||
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| Evaluation : | Evaluation 1ère session :Examen oral, participation. Test sur le portefeuille de lectures. Evaluation 2ème session : Examen oral. Test sur le portefeuille de lectures. Evaluation 2ème session prolongée : Examen oral. Test sur le portefeuille de lectures. | ||||||||
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ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, direction A.E.E.
Date de validité des données : 27/02/2006
Réalisation SEGI