Accueil - Recherche par Faculté - Par enseignant - Par cours


GEST0234-1

Strategic Marketing

[ english version ]

Durée :30h Th
Crédits/ECTS :
2e année du grade d'ingénieur de gestion3,5
2e licence en gestion de l'entreprise4
2e licence en sciences de gestion4
Master en sciences de gestion4
Titulaire(s) :Charles Pahud de Mortanges
Aperçu général : L'objectif de ce cours est de donner à l'étudiant une vision actuelle de la signification et des moyens de la stratégie marketing. Il fournit un cadre permettant à l'étudiant de gérer la difficulté du choix en marketing et le positionnement de la concurrence.

Le cours traite de la créativité et de la performance dans un marché. Il se concentre sur les deux points essentiels de la formulation d'une stratégie marketing : l'identification des cibles et la création d'une avantage comparatif.

Quelques-uns des sujets parleront de la qualité de service et du "relationship marketing", de réseaux et d'alliances, d'innovation, de marketing interne et des prévisions de marché. Une plus grande importance sera accordée au développement des ressources du marketing et des compétences, tout ceci lié au besoin de réévaluer le rôle du marketing dans l'organisation comme un processus critique.
Objectif du cours : Ce cours de marketing stratégique est divisé en 5 parties principales.

  • Partie 1: La statégie marketing est liée aux changements fondamentaux qui prennent place dans la façon dont le marketing fonctionne.
  • Partie 2: L'analyse compétitive du marché est liée à l'environnement compétitif dans lequel une société opère
  • Partie 3: L'identification des positions compétitives actuelles et futures permet un examen plus détaillé des techniques disponibles pour identifier les segments de marché et les positions actuelles et potentielles.
  • Partie 4: Les stratégies de positionnement compétitives se réfèrent à la formulation de la stratégie. La sélection des cibles en matière d'attractivité du marché est suivie par la manière de créer une position défendable sur le marché.
  • Partie 5: La partie finale donne une nouvelle perspective de la concurrence au 21e siècle. Les sujets traités dans le cours sont utiles afin d'identifier les changements majeurs ayant lieu sur les marchés.
Pré-requis : Marketing Opérationnel
Travaux pratiques : Analyse de cas (rapports écrits + présentation orale)
Organisation : 2eme semestre - vendredi de 13h30 à 15h30
Notes de cours : Les slides seront disponibles online après chaque séance de cours à l'adresse suivante : http://www.marketing.hec.ulg.ac.be/

LIVRE OBLIGATOIRE
Hooley, Saunders & Piercy, Marketing Strategy and Competitive Positioning, 3rd Edition (2004). Prentice Hall. ISBN: 0-273-65516-7
Evaluation : L'examen écrit comptera pour 40% tandis que les études de cas représenteront 60% de la cote globale (50% rapports écrits + 10% présentation orale).
Contacts : Enseignant :
Charles PAHUD DE MORTANGES, Professeur Ordinaire, Ecole de Gestion HEC-ULg
Tel.: +32 (0)4 366 27 68
Bureau : II.14
E-mail: C.Pahud@ulg.ac.be

Assistante:
Céline BRANDT
Tel.: +32 (0)4 366 46 95
Bureau : II.15
E-mail: C.Brandt@ulg.ac.be

Secrétariat:
Claude VODON
Tel.: +32 (0)4 366 27 21
Fax: +32 (0)4 366 28 21
Bureau : II.54
E-mail: Claude.Vodon(Claude.Vodon@ulg.ac.be)




ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, direction A.E.E.
Date de validité des données : 27/02/2006
Réalisation SEGI