 |  |  |  |  |
| | |
|||||||||||||
| GEST0234-1 | Marketing stratégique
[ english version ]
| ||||||||||||||
| |||||||||||||||
| Durée : | 30h Th | ||||||||||||||
| |||||||||||||||
| Crédits/ECTS : |
| ||||||||||||||
| |||||||||||||||
| Titulaire(s) : | Charles Pahud de Mortanges | ||||||||||||||
| |||||||||||||||
| |||||||||||||||
| Aperçu général : | L'objectif de ce cours est de donner à l'étudiant une vision actuelle de la signification et des moyens de la stratégie marketing. Il fournit un cadre permettant à l'étudiant de gérer la difficulté du choix en marketing et le positionnement de la concurrence. Le cours traite de la créativité et de la performance dans un marché. Il se concentre sur les deux points essentiels de la formulation d'une stratégie marketing : l'identification des cibles et la création d'une avantage comparatif. Quelques-uns des sujets parleront de la qualité de service et du "relationship marketing", de réseaux et d'alliances, d'innovation, de marketing interne et des prévisions de marché. Une plus grande importance sera accordée au développement des ressources du marketing et des compétences, tout ceci lié au besoin de réévaluer le rôle du marketing dans l'organisation comme un processus critique. | ||||||||||||||
| |||||||||||||||
| Objectif du cours : | Ce cours de marketing stratégique est divisé en 5 parties principales. Partie 1: La statégie marketing est liée aux changements fondamentaux qui prennent place dans la façon dont le marketing fonctionne. Partie 2: L'analyse compétitive du marché est liée à l'environnement compétitif dans lequel une société opère. Partie 3: L'identification des positions compétitives actuelles et futures permet un examen plus détaillé des techniques disponibles pour identifier les segments de marché et les positions actuelles et potentielles. Partie 4: Les stratégies de positionnement compétitives se réfèrent à la formulation de la stratégie. La sélection des cibles en matière d'attractivité du marché est suivie par la manière de créer une position défendable sur le marché. Partie 5: La partie finale donne une nouvelle perspective de la concurrence au 21e siècle. Les sujets traités dans le cours sont utiles afin d'identifier les changements majeurs ayant lieu sur les marchés. | ||||||||||||||
| |||||||||||||||
| Pré-requis : | Marketing opérationnel | ||||||||||||||
| |||||||||||||||
| Travaux pratiques : | 10h de travaux | ||||||||||||||
| |||||||||||||||
| Organisation : | 2eme semestre - vendredi de 13h30 à 15h30 | ||||||||||||||
| |||||||||||||||
| Notes de cours : | Les slides seront disponibles online après chaque séance de cours à l'adresse suivante:http://www.egss.ulg.ac.be/marketing
LIVRE OBLIGATOIRE Hooley, Saunders & Piercy, Marketing Strategy and Competitive Positioning, 3rd Edition (2004). Prentice Hall. ISBN: 0-273-65516-7 | ||||||||||||||
| |||||||||||||||
| Evaluation : | L'examen écrit comptera pour 60% tandis que les 4 études de cas seront pour 40%. | ||||||||||||||
| |||||||||||||||
| Contacts : | Professeur: Charles Pahud de Mortanges, Professeur Ordinaire FEGSS, Université de Liège Website : http://www.egss.ulg.ac.be/marketing Assitantes : Nadia Lonneux, Service Marketing (bte 34), Bvd du Rectorat, 7 (B31), 4000 Liège Tél. : 04/366.31.26 E-mail : N.Lonneux@ulg.ac.be http://www.egss.ulg.ac.be/marketing Mélanie Antoine | ||||||||||||||
| |||||||||||||||
ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, direction A.E.E.
Date de validité des données : 8/04/2005
Réalisation SEGI