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| GEST0233-1 | Marketing opérationnel
[ english version ]
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| Durée : | 45h Th | ||
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| Crédits/ECTS : | |||
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| Titulaire(s) : | Charles Pahud de Mortanges | ||
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| Aperçu général : | Le marketing est un outil dynamique et intéressant qui établit le lien entre les besoins d'une société et ses activités de production, permettant ainsi aux entreprises de faire face aux défis qu'elles rencontrent au quotidien. En outre, le rôle du marketing dans les entreprises modernes ne cesse de croître. Ce cours donne aux étudiants la possibilité d'acquérir une vision de ce qu'est la prise de décision en marketing car n'oublions pas que les étudiants d'aujourd'hui seront les managers de demain. Il couvre les points essentiels de la discipline du marketing et permettra aux étudiants de maîtriser ces concepts dans le but de prendre les décisions adéquates en matière de Produit, Prix, de Promotion et de Distribution & Forces de ventes. Avant de prendre ces décisions opérationnelles, les étudiants doivent être capables d'analyser les opportunités relatives au marketing et de développer les stratégies de marché. | ||
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| Objectif du cours : | Le cours est divisé en 5 parties: Partie 1: Comprendre le marketing management. Partie 2: Analyser les opportunités du marketing. Partie 3: Développer les stratégies de marché. Partie 4: Développer les offres de marché. Partie 5: Gérer et donner des programmes marketing. La prise de décision en marketing sera mise en pratique et acquise au travers du jeu de simulation Markstrat®. Cette simulation offre une possibilité concrète aux étudiants d'appliquer les concepts de marketing et de créer des stratégies orientées marché. Il incorpore les théories de marché et le comportement des concurrents. Les étudiants seront regroupés en équipe directement mises en concurrence dans un monde paraissant si réel. Les équipes seront confrontées aux problémes du marketing; elles développeront et appliqueront des stratégies sur une période de 12 ans. | ||
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| Pré-requis : | Aucun | ||
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| Travaux pratiques : | Exemples - Etudes de cas - jeu Marstrat3 | ||
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| Organisation : | Cours interactif avec des études de cas et des exemples. Jeudi de 13h à 16h - 2e semestre | ||
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| Notes de cours : | Le matériel de cours sera disponible à l'adresse suivante après chaque séance de cours :http://www.egss.ulg.ac.be/marketing
Lecture obligatoire: Kotler, Marketing Management, 11th Edition (2003). Prentice Hall. ISBN: 0-13-049715-0 | ||
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| Evaluation : | Examen écrit (70%) et l'évaluation sous forme d'un rapport de Markstrat (30%). | ||
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| Contacts : | Professeur: Charles Pahud de Mortanges, Professeur Ordinaire FEGSS, Université de Liège Secrétaire : Cl. BROSE, Bât. B31, Local II/54 Tel. : 04/366.27.21 Assistante : Nadia LONNEUX Service Marketing (bte 34), Bvd du Rectorat, 7 (B31), 4000 Liège Tél. : 04/366.31.26 - e-mail : N.LONNEUX@ulg.ac.be http://www.egss.ulg.ac.be/marketing Mélanie Antoine | ||
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ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, direction A.E.E.
Date de validité des données : 8/04/2005
Réalisation SEGI