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| GEST0328-1 | Strategic market planning | |||||
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| Durée : | 30h Th, 15h Pr | |||||
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| ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Nadine Fraselle | |||||
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| Aperçu général : | Le chapitre I: Planification stratégique comme une méthode heuristique: la puissance de l'outil et ses limitations Le chapitre II: Méthodologie de planification stratégique en dix étapes et couvrant les différents stades de la chaîne de création de valeur. Les aspects créatifs, avec un inventaire de méthodes, sont également développés par exemple par une nouvelle segmentation offrant des avantages concurrentiels afin d'intégrer et de prendre avantage des modifications importantes de l'environnement, notamment la monte de l'e- business. Le chapitre III: interfaces de la stratégie marketing avec les autres fonctions et les choix de structure. Le chapitre IV: analyse du "process" de la planification et de certaines méthodes de gestion ayant des interfaces lourdes avec la stratégie marketing notamment certaines logiques comptables. | |||||
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| Objectif du cours : | Développer une méthodologie de planification de stratégie marketing avec ses implications sur les structures et certaines méthodes de gestion | |||||
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| Pré-requis : | Cours des années précédentes | |||||
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| Travaux pratiques : | Travail en équipe et ouverture multidisciplinaire pour l'intégration des autres fonctions dans les choix stratégiques. Attitude scientifique, démarche structurée et rationnelle mais aussi démarche créative (pensée latérale,...) | |||||
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| Organisation : | Présentation de concepts et méthodes analytiques et de créativité. Utilisation de cas y compris de cas présentés par les participants avec travaux en groupe. Témoignages d'expériences par des professionnels en exercice | |||||
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| Notes de cours : | Syllabus en ligne Porter | |||||
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| Evaluation : | Cas présenté par un groupe de plus ou moins 7 étudiants en juin | |||||
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| Contacts : | Secrétariat : Cl. BROSE, Bât. B31, Local II/54 Tél. : 04/366.27.21 Assistants : N. DAVIS - Service Marketing (bte 34), Bvd du Rectorat, 7 (B31), 4000 Liège Tél. : 04/366.31.26 e-mail : ndavis@ulg.ac.be http://www.egss.ulg.ac.be/marketing | |||||
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ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, directrice A.E.E.
Date de validité des données : 23/01/2004
Réalisation SEGI