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| GEST0317-1 | Etudes et recherches en marketing | ||||||||
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| Durée : | 30h Th | ||||||||
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| ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Nadine Fraselle | ||||||||
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| Aperçu général : | Réfléchir à l'action marketing en tenant compte des nouvelles exigences du marché. Répondre aux demandes explicites ou potentielles des consommateurs et plus largement au souci de rechercher de nouvelles formes de compétition fondées sur les comportements et les performances éthiques dans le marketing des entreprises. Chercher des stratégies nouvelles pour gagner la confiance des consommateurs. Participer à des formations de formateurs en y intégrant l'expression de l'éthique dans le marketing. | ||||||||
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| Objectif du cours : | Mettre en évidence le rôle de certains facteurs situationnels et commerciaux dans l'interaction entre l'éthique et 2 variables d'action marketing: l'offre de produits et la gestion des relations avec les clients. Identifier, analyser et promouvoir les comportements éthiques en Marketing. Stimuler les entreprises à innover en la matière. | ||||||||
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| Pré-requis : | Avoir suivi les cours de base en Marketing | ||||||||
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| Travaux pratiques : | Séminaire- Discussion de groupes- Présentation des résultats de recherche | ||||||||
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| Organisation : | Cours donné sous forme de séminaire- Travaux réalisés en groupe | ||||||||
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| Notes de cours : | Gauthy- Sinéchal M., Vandercammen M., Etudes de marchés- Méthodes et outils, De Boeck Université, 1998 | ||||||||
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| Evaluation : | Présentation du travail- Explications- Justifications en juin | ||||||||
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| Contacts : | Enseignant : N. FRASELLE Service Marketing (bte 34), Bvd du Rectorat, 7 (B31), 4000 Liège Tél. : 04/366.46.95 et 04/366.27.67 e-mail : fraselle@cdc.ucl.ac.be, http://www.egss.ulg.ac.be/marketing Secrétariat : C. BROSE, Bât. B31, Local II/54 Tél. : 04/366.27.21 Assistant : N. DAVIS - Service Marketing (bte 34), Bvd du Rectorat, 7 (B31), 4000 Liège Tél. : 04/366.31.26 e-mail : ndavis@ulg.ac.be, http://www.egss.ulg.ac.be/marketing | ||||||||
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ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, directrice A.E.E.
Date de validité des données : 23/01/2004
Réalisation SEGI