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| GEST0234-1 | Marketing stratégique | |||||||||||
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| Durée : | 30h Th | |||||||||||
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| ECTS : |
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| Titulaire(s) : | Nadine Fraselle | |||||||||||
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| Aperçu général : | Offrir une vue d'ensemble sur l'environnement socio- économique, l'acheteur et l'entreprise et la nouvelle de vision du marketing. Aborder la segmentation d'un point de vue microéconomique et macroéconomique. Introduire la notion de communication- média: médias traditionnels et alternatifs, les niveaux de communication, les facteurs stratégiques, les objectifs publicitaires, la stratégie média alternatif et la création publicitaire. Le cours est également alimenté par de nombreuses illustrations et analyses de cas. Analyser les stratégies de développement de l'entreprise. Mots clés: Stratégie- Analyser- Anticiper. | |||||||||||
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| Objectif du cours : | Il s'agit de penser et faire du marketing en y introduisant de la stratégie : analyser, dénouer les contradictions, comprendre les processus, fixer des objectifs, envisager les futurs possibles, se projeter dans l'avenir et anticiper. | |||||||||||
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| Pré-requis : | Avoir suivi soit le cours de Marketing & Management soit le cours de Marketing Opérationnel | |||||||||||
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| Organisation : | Cours ex- cathedra + nombreuses interventions extérieures par des professionnels qui appliquent le marketing stratégique dans l'exercice de leurs tâches quotidiennes. | |||||||||||
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| Notes de cours : | Des exercices et cas illustrent les différents thèmes du cours. Nombreuses présentations extérieures. Syllabus en ligne ou disponible à l'ARESCE Références Vandercammen M., "Marketing - l'essentiel pour comprendre, décider, agir", de Boeck, 2002; Lambin J.-J., "Le marketing stratégique - Du marketing à l'orientation-marché", 4e édition, Ediscience, 1998, châpitres 1 à 8 et châpitre 14; Michon C., "La marque: son rôle stratégique au cœur du marketing", Revue française du marketing, n°176, pp. 8- 19, 2000/1; Jolibert, A., Les grands auteurs en marketing, Coll. Grands Auteurs, Ed. Management et société, 2001. | |||||||||||
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| Evaluation : | Examen oral (15 minutes)- Préparation écrite (15 minutes) Période (janvier ou juin) : juin | |||||||||||
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| Contacts : | Enseignant : N. FRASELLE, Service Marketing (bte 34), Bvd du Rectorat, 7 (B31), 4000 Liège Tél. : 04/366.46.95 E-mail : Nadine.Fraselle@ulg.ac.be - fraselle@mark.ucl.ac.be Site : http://www.egss.ulg.ac.be/marketing Assitante : N. DAVIS, Service Marketing (bte 34), Bvd du Rectorat, 7 (B31), 4000 Liège Tél. : 04/366.31.26 E-mail : ndavis@ulg.ac.be http://www.egss.ulg.ac.be/marketing | |||||||||||
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ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, directrice A.E.E.
Date de validité des données : 23/01/2004
Réalisation SEGI