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| GEST0233-1 | Marketing opérationnel | |||||||||||
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| Durée : | 45h Th | |||||||||||
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| ECTS : |
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| Titulaire(s) : | N... | |||||||||||
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| Suppléant(s) : | Jean‑Pierre Goderis | |||||||||||
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| Aperçu général : | Après avoir cerné les fondements conceptuels et stratégiques du marketing, le cours répond à une question fondamentale: comment mettre en œuvre les décisions stratégiques et atteindre les objectifs définis à court terme par l'entreprise (plans de campagne)? Pour ce faire, il étudie les éléments tactiques du marketing- mix en analysant leurs caractéristiques spécifiques. Enfin, il s'attache à la dimension administrative de l'organisation, sa mise en œuvre et son contrôle. | |||||||||||
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| Objectif du cours : | Offrir une vue d'ensemble des connaissances indispensables pour pouvoir comprendre et ensuite appliquer la démarche marketing, pour disposer de bases solides avant de s'engager dans l'apprentissage de techniques commerciales particulières (publicité, merchandising, e- business,...) | |||||||||||
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| Travaux pratiques : | Exemples- Etudes de cas- Logiciel Markstrat3 (logiciel de simulationMarketing) | |||||||||||
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| Organisation : | Cours ex- cathedra illustré par de nombreux exemples et études de cas. | |||||||||||
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| Notes de cours : | Syllabus en ligne Kotler et Dubois: Marketing management, Edition Publi UnionF.Webster: Industrial Marketing, Edition J. Wiley & sonsM.Hutt et Th. Speh: Business Marketing Management, Edition Dryden Press | |||||||||||
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| Evaluation : | Un examen écrit en juin | |||||||||||
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| Contacts : | Secrétariat : Cl. BROSE, Bât. B31, Local II/54 Tél. : 04/366.27.21 Assistante : N. DAVIS Service Marketing (bte 34), Bvd du Rectorat, 7 (B31), 4000 Liège Tél. : 04/366.31.26 - e-mail : ndavis@ulg.ac.be http://www.egss.ulg.ac.be/marketing | |||||||||||
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ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, directrice A.E.E.
Date de validité des données : 23/01/2004
Réalisation SEGI