Marketing et management


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GEST0232-2

Durée :

45h Th

ECTS :

2ème candidature en sciences politiques (sciences criminologiques)		4,5
2e candidature en sciences de gestion		4
2e candidature ingénieur de gestion		4
épreuve préalable à la licence en gestion de l'entreprise		4
épreuve préalable licence en sciences de gestion		4
1re licence en sciences économiques		4
1ère licence en gestion de l'entreprise		4
1ère année de la maîtrise en sciences économiques		4

Titulaire(s) :

Chantal de Moerloose

Aperçu général :

Marketing
Le marketing dans l'économie et dans la société;
Le marketing dans un monde en mutation;
Les motivations d'achat;
Le processus d'achat;
L'analyse des besoins par la segmentation;
L'analyse d'attractivité;
L'analyse de compétitivité;
Marketing et management;
L'analyse de portefeuille;
Le choix d'une stratégie;
L'élaboration d'un plan d'affaires;
Management;
Le processus de développement d'une stratégie;
L'architecture de l'organisation;
La gestion du changement stratégique.

Objectif du cours :

· Ce cours est consacré à une familiarisation avec les concepts de base du marketing et du management et leurs outils d'analyse.
· Il cherche également à développer chez l'étudiant le raisonnement de gestion qui intègre ces concepts dans une démarche progressive et débouche sur une décision stratégique.
· Enfin, par des études de cas, le cours vise à l'acquisition de la capacité de mise en application du raisonnement et des méthodes dans des situations concrètes de gestion.

Travaux pratiques :

Aucun, des exercices facultatifs sont proposés dans le syllabus

Organisation :

Quatorze séances de trois heures, le vendredi généralement

Notes de cours :

· Un syllabus sera disponible à l'ARESCE, à partir de septembre 2003
· LAMBIN J.J. (2002) Le marketing stratégique et opérationnel 5°éd., Dunod
· JOHNSON G. et SCHOLES H. (2000) Stratégique. Paris, Publi Union.

Evaluation :

L'examen final est écrit et a pour objet la totalité de la matière vue au cours, des exercices et des cas réalisés ou simplement conseillés en cours d'année. L'évaluation se basera sur la réalisation des objectifs ci-dessus, à savoir, la connaissance des concepts de base, la capacité de raisonnement et de décision ainsi que les compétences de mise en application.

Contacts :

· Le professeur, Ch. de Moerloose, recevra les étudiants dans son bureau le vendredi matin sur rendez-vous pris auprès de l'assistante.
(bureau 2.18, tél. 04 366 46 95, courriel : demoerloose@mark.ucl.ac.be)

· L'assistante, Nancy Davis, recevra les étudiants dans son bureau R46 pour tous problèmes courants liés au cours.
(bureau R46, tél. 04 366 31 26, courriel : ndavis@ulg.ac.be).

· La secrétaire, Madame Claude Brose-Vodon, se chargera des problèmes d'organisation.
(bureau 2.54, tél. 04 366 27 21. courriel : claude.vodon@ulg.ac.be)

Remarques :

Ce cours de 45 heures est réduit à 30 heures pour certains diplômes.

ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, directrice A.E.E.
Date de validité des données : 23/01/2004
Réalisation SEGI