 |  |  |  |  |
| | |
||||
| GEST0038-1 | Marketing stratégique (HD) | |||||
| ||||||
| Durée : | 30h Th | |||||
| ||||||
| ECTS : |
| |||||
| ||||||
| Titulaire(s) : | Jacques Marenne | |||||
| ||||||
| ||||||
| Aperçu général : | Ce cours est consacré aux décisions de marketing les plus difficiles à prendre parce qu'elles conditionnent l'avenir de la société. Il se base sur une démarche séquentielle permettant de passer successivement de la stratégie générale de l'entreprise à sa stratégie de marché puis à celle de Positionnement. Il fournit un cadre conceptuel auquel un gestionnaire peut se référer lorsqu'il est amené à élaborer un plan de marketing stratégique. | |||||
| ||||||
| Objectif du cours : | Répondre concrètement aux problèmes auxquels un professionnel du marketing est tôt ou tard confronté, à savoir: comment segmenter un marché, établir un diagnostic stratégique, élaborer une stratégie de marché, de positionnement...? En d'autres termes, comment orienter l'entreprise vers les activités ayant le meilleur potentiel de croissance et de rentabilité? | |||||
| ||||||
| Pré-requis : | Avoir suivi le(s) cours de marketing opérationnel | |||||
| ||||||
| Travaux pratiques : | Un miniprojet par groupe d'étudiants (obligatoire et coté) | |||||
| ||||||
| Organisation : | Cours interactif; émaillé de nombreux exemples, exercices et cas d'application | |||||
| ||||||
| Notes de cours : | syllabus Lectures conseillées Hiebing P. et Coopers S.: Construire un plan marketing performant, Paris, Interédition, 1994 Lambin J.J: Le marketing stratégique, Paris, Ediscience, 1998 Porter M.: Choix stratégiques et concurrence, Paris, Economica, 1990 | |||||
| ||||||
| Evaluation : | Un examen écrit + miniprojet et contribution personnelle aux Etudes de cas (durant le cours) en juin | |||||
| ||||||
| Contacts : | Enseignant : J. MARENNE Service Marketing (bte 34), Bvd du Rectorat, 7 (B31), 4000 Liège Tél. : 04/366.30.42 et 04/366.27.67 e-mail : isabelle.francois@smap.be Site Internet : http://www.egss.ulg.ac.be/marketing Secrétariat : Cl. BROSE, Bât. B31, Local II/54 Tél. : 04/366.27.21 Assistante : N. DAVIS Service Marketing (bte 34), Bvd du Rectorat, 7 (B31), 4000 Liège Tél. : 04/366.30.42 et 04/366.27.67 e-mail : ndavis@ulg.ac.be Site internet : http://www.egss.ulg.ac.be/marketing | |||||
| ||||||
ULg : Administration de l'Enseignement et des Etudiants - Affaires Académiques
Responsable de l'information : Monique Marcourt, directrice A.E.E.
Date de validité des données : 23/01/2004
Réalisation SEGI